Digitale Wahlwerbung nimmt kaum Fahrt auf

Die CDU gibt 20 Millionen Euro für Wahlwerbung aus, die SPD 15 Millionen, die Grünen 10 Millionen und die FDP 6,5 Millionen. Social Media wird im Wahlkampfbudget der Bundestagsparteien abseits von Einzelpersonen, Kreis- und Landesverbänden allerdings relativ stiefmütterlich behandelt wie unsere Grafik zeigt.

Trotz des größten Budgets haben die Hauptvertretungen der Unionsparteien in den vergangenen 90 Tagen nur knapp 575.000 Euro für Wahlwerbung via Google und Facebook ausgegeben. Das geht aus Daten der Transparenzportale der beiden Plattformen hervor, die seit 2019 Anzeigen mit politischem und gesellschaftlich relevantem Inhalt zur besseren Nachvollziehbarkeit detailliert aufschlüsseln. Die Grünen lassen sich ihren Social-Media-Wahlkampf über Google und Facebook in den vergangenen drei Monaten knapp 500.000 Euro kosten, Schlusslicht bildet die Linke mit knapp 32.000 Euro. Besonders überraschend: Selbst die AfD gibt mehr für Social-Media-Werbung aus als der Unions-Koalitionspartner SPD. Die Kosten für Werbung durch die Hauptvertretung der Partei in den sozialen Medien belaufen sich in den vergangenen 90 Tagen auf knapp 100.000 Euro – also nicht mal ein Prozent des gesamtes Etats für 2021.

Auf welche Maßnahmen das Wahlkampfbudget der Parteien im Einzelnen eingesetzt wird, ist häufig unklar. Lediglich die Grünen haben für ihre digitalen Wahlkampfausgaben in Höhe von 2,5 Millionen Euro, die neben Social-Media-Aufwendungen auch Bannerwerbung und andere digitale Formate beinhalten, eine Transparenzseite eingerichtet.