So digital ist Außenwerbung

Noch sind sie hierzulande überall im Straßenbild sichtbar: Schilder, Plakate und Litfaßsäulen. Aber wie sieht es mit der Zukunft der klassischen Außenwerbung aus? Daten des Statista Advertising & Media Outlooks zeigen, dass digitale Formate auch hier auf dem Vormarsch sind. Für das laufende Jahr taxieren die Analyst:innen den Anteil von digitaler Außenwerbung in Deutschland auf rund ein Drittel der Ausgaben für Out-of-Home-Werbung - Tendenz steigend. Indes ist das Digitalisierungs-Tempo langsamer als in anderen Ländern, wie der Blick auf die Grafik zeigt. Während der Digital-Anteil bei Außenwerbung hierzulande voraussichtlich auch 2025 noch unter 50 Prozent liegen wird, ist diese Schwelle in den USA und China jetzt schon fast erreicht, im Vereinigten Königreich ist sie sogar schon deutlich überschritten. Dagegen liegt das Hightech-Land Japan hier hinter Deutschland.