Wer ist empfängliche für Influencer-Marketing?

Mit Influencer Marketing wird mittlerweile viel Geld verdient. Der Influencer Marketing Hub schätzt den weltweiten Umsatz für das vergangene Jahr auf über 30 Milliarden US-Dollar. In Deutschland belief sich das Volumen von Influencer-Werbung im selben Zeitraum laut Statista Market Insights auf etwas weniger als eine Milliarden US-Dollar. Dass diese Form von Marketing noch Luft nach oben hat, zeigen auch aktuelle Ergebnisse der Statista Consumer Insights. Demnach lag der Anteil der Befragten, die hierzulande etwas gekauft haben, weil Prominente oder Influencer dafür geworben haben bei 23 Prozent. Noch zurückhaltender zeigen sich Konsument:innen in Frankreich und Österreich. Deutlich wirkmächtiger sind solche Empfehlungen dagegen in Brasilien (48 Prozent), Südafrika (45 Prozent) oder Indien (42 Prozent). Dagegen ist der Influencer-Einfluss in den USA etwa auf einem Level mit Deutschland.