Erfolgreiche Instagram-Fashion-Influencer in Deutschland

Instagram “Fashion Influencer“ entwickeln sich der Strategieberatung LSP Digital zufolge zunehmend zu "Publishing Powerhouses” mit eigenen lukrativen Geschäftsmodellen.

So verzeichnet beispielsweise die Hamburgerin Leonie Hanne derzeit einen Mediawert von rund 6.000 US-Dollar pro Post inklusive Marken-Nennung. International erfolgreiche Influencer generieren sogar hohe fünfstellige Beträge für einzelne Posts. Follower werden also zu einer Art “Fashion-Währung”. Es wird geschätzt, dass Fashion-Marken bereits eine Milliarde Euro pro Jahr für Instagram-Posts ausgeben.

Auch in Deutschland haben sich mittlerweile eine Reihe erfolgreicher Modebloggerinnen etabliert, die im Auftrag großer Marken um die Welt jetten, in ihrer Kleidung posieren und in Kooperationsmodellen sogar eigene kleine Kollektionen entwickeln. Dabei gelingt es ihnen, wie Anzahl und Engagement ihrer Follower zeigen, scheinbar deutlich besser als den deutschen Ablegern internationaler Mode-Magazine (Instyle, Elle, Vogue in Deutschland), die Aufmerksamkeit der User auf sich zu ziehen.

All diese Entwicklungen verdeutlichen, dass diese Social Influencer schon bald zur Bedrohung der Werbeerlöse klassischer Hochglanz-Magazine werden könnten.