Welches sind die beliebtesten Medienformate der Deutschen?

Kurzvideos sind in Deutschland das mit Abstand beliebteste Medienformat. 55 Prozent der Befragten bevorzugen kurze Videoformate wie Reels, wie Daten von Statista Consumer Insights zeigen. Damit liegen sie deutlich vor klassischen Textinhalten mit 42 Prozent sowie Audioformaten mit 37 Prozent. Auch längere Videos erreichen mit 34 Prozent nicht mehr die Reichweite kurzer Clips.

Der Vorsprung von Kurzvideos deutet auf eine klare Verschiebung im Medienkonsum hin. Kompakte, schnell konsumierbare Inhalte gewinnen gegenüber traditionellen Formaten zunehmend an Bedeutung. Während Text weiterhin eine wichtige Rolle spielt, verlieren längere und weniger dynamische Formate relativ an Attraktivität. Visuelle Inhalte wie Bilder oder Infografiken kommen nur noch auf 26 Prozent und liegen damit ebenfalls klar zurück.

Diese Entwicklung dürfte eng mit der Nutzung sozialer Plattformen zusammenhängen, die stark auf kurze, algorithmisch ausgespielte Inhalte setzen. Für Medienhäuser und Werbetreibende könnte dies bedeuten, dass Formate stärker auf Kürze und visuelle Ansprache ausgerichtet werden müssten, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Statista Consumer Insights sind ein datenbasiertes Marktforschungs- und Analyse-Tool auf Basis großer, repräsentativer Online-Befragungen in vielen Ländern, das detaillierte Informationen zu Konsumverhalten, Einstellungen, Mediennutzung, Markenwahrnehmung und Zielgruppen liefert. Unternehmen, Agenturen, Marktforscher und Strategen nutzen dieses Angebot, um Zielgruppen zu definieren, Märkte und Marken zu vergleichen, Trends zu beobachten und Kampagnen oder Produktstrategien gezielt auf bestimmte Konsumentensegmente auszurichten.