Der Podcast-Gap zwischen Deutschland und Schweden

Schweden ist die Podcast-Nation Nummer eins, wie diese Grafik auf Basis der Statista Consumer Insights zeigen. Und Deutschland? Wie die Infografik zeigt, ist das relative Google-Suchinteresse in Schweden ab dem Jahr 2011 deutlich größer als in Deutschland und erreicht schon Mitte 2013 Werte zwischen 80 und 90. In Deutschland dagegen lag das Suchinteresse bis Ende 2018 lediglich bei Werten unter 20. Erst danach kam es zu einem Anstieg der Suchpopularität, die dann mit Beginn der Coronakrise schlagartig auf den Maximalwert von 100 gesprungen ist.

Einen großen Beitrag hierzu dürften die zahlreichen Podcasts zum Verlauf der Pandemie geleistet haben, allen voran das Corona-Update des Radiosenders NDR Info mit Christian Drosten als interviewten Experten. Die erste Folge des Corona-Updates wurde am 26.02.2020 ausgestrahlt. In Schweden war der Zenith des Google-Suchinteresses zur selben Zeit bereits überschritten. In der folgenden Zeit ist der Kurvenverlauf beider Länder zwar nicht identisch, aber Deutschland hat deutlich aufgeholt.

Es spricht einiges dafür, dass Anstieg der Popularität des Mediums Podcast zumindest in Deutschland mit der Beliebtheit bestimmter Formate verknüpft war. So dürfte es neben dem erwähnten Corona-Update unter anderem auch ein Satireformat gewesen sein, dass zur Steigerung des Google-Suchinteresses am Wort „Podcast“ beigetragen hat. 2018 kam nämlich der weltweit beliebteste Podcast auf Spotify aus Deutschland: Fest & Flauschig, ein Talkformat, das einmal die Woche erscheint und von Satiriker Jan Böhmermann sowie dem Musiker Olli Schulz moderiert wird.

Die Verbreitung von Smartphones als hardwaretechnische Voraussetzung für das mobile Abspielen von Podcasts dürfte bei der Verbreitung von Podcasts auch eine Rolle gespielt haben. Allerdings kann hiermit nicht die Beliebtheitslücke zwischen Schweden und Deutschland erklärt werden, da die Verbreitung von Smartphones in beiden Ländern in etwa ähnlich schnell voranging.

Die in der Grafik gezeigten Werte geben das Suchinteresse relativ zum höchsten Punkt im Diagramm für die ausgewählte Region im festgelegten Zeitraum an. Der Wert 100 steht für die höchste Beliebtheit dieses Suchbegriffs. Der Wert 50 bedeutet, dass der Begriff halb so beliebt ist und der Wert 0 bedeutet, dass für diesen Begriff nicht genügend Daten vorlagen.