Podcast-Hörende konzentrieren sich auf wenige Shows

Deutsche Podcast-Hörer:innen verfolgen längst nicht alle ihre abonnierten Podcasts mit der selben Intensität. Laut Daten einer aktuellen Umfrage von Podstars by OMR spielen rund 60 Prozent der befragten Hörenden bei maximal vier ihrer abonnierten Podcasts jede oder fast jede neue Episode ab. Etwa 38 Prozent der Umfrageteilnehmer:innen geben an, drei oder vier Shows auf Dauerrotation zu haben. Wie unsere Grafik zeigt, hat nahezu jede:r Befragte mindestens einen Lieblingspodcast.

Lediglich ein Prozent der Umfrageteilnehmer:innen gaben an, bei keinem Podcast jede oder fast jede einzelne Episode zu hören. Der Anteil der Befragten, die mehr als zehn Podcasts regelmäßig konsumieren, liegt hingegen ebenfalls nur bei etwa sieben Prozent. Insgesamt haben 45 Prozent der Teilnehmer:innen bis zu fünf Shows abonniert, Vielhörer:innen mit mehr als 16 Abos machen rund acht Prozent aus.

Das Medium Podcast hat in der Pandemie einen regelrechten Boom erlebt. Gab es 2019 rund 18 Millionen neue Episoden und etwa 337.000 neue Podcasts, waren es 2020 bereits 30 Millionen neue Folgen respektive eine Million neue Shows. Dennoch ist das Segment im Vergleich mit anderen Bereichen der Digitalen Musik laut Statista-Analyst:innen wenig durchmonetarisiert. 2022 sollen mit Podcast-Werbung rund 2,7 Milliarden Euro weltweit umgesetzt worden sein. Zum Vergleich: Der Umsatz mit Werbung auf Musik-Streaming-Portalen belief sich im vergangenen Jahr auf geschätzte 4,7 Milliarden Euro weltweit.