Junge Erwachsene vertrauen Influencern am meisten

Bei Produktinformationen ziehen immer mehr Verbraucher auch Influencer zu Rate. Dabei gibt es jedoch starke Unterschiede bezüglich des Alters, wie eine aktuelle, im Dezember veröffentlichte Studie von PricewaterhouseCoopers zeigt.

Jüngere Menschen vertrauen Influencern bezüglich Produktinformationen stärker als Ältere - so lautet zunächst das wenig überraschende Ergebnis der Befragung. Gegen die Erwartung sind es jedoch nicht die ganz jungen Befragten im Alter von 16 bis 19 Jahren, die Influencern am stärksten vertrauen, auch wenn diese Zielgruppe Social-Media-Plattformen wie YouTube und Instagram besonders häufig nutzt. Wie die Statista-Grafik zeigt, sind es stattdessen die 20- bis 29-Jährigen Internetnutzer, die Influencern mehrheitlich bei Produktinformationen vertrauen (53 Prozent).

Im Produktmarketing sind Influencer aufgrund ihres wachsenden Einflusses immer beliebter. Rund ein Drittel der Befragten aus der repräsentativen Studie gab an, schon mal ein Produkt gekauft zu haben, das ein Influencer empfohlen hatte.