Digitale Infrastruktur: Schlusslicht Deutschland?
Die Ebene der Internet-Infrastruktur und des Netzwerks umfasst Akteure, die den stationären oder mobilen Internetzugang durch das Angebot von Übertragungswegen und Zugangspunkten ermöglichen. Sie bilden die Grundlage für alle Arten von Internetdiensten und werden von privaten Nutzern, Unternehmen und Anbietern auf verschiedenen Ebenen der Internetwirtschaft genutzt. Zu den Unternehmen in diesem Segment gehören Colocation- und Housing-Anbieter, Betreiber von festen und mobilen Internetzugangsnetzen, Internet-Backbone/Transit- und CDN-Anbieter sowie Betreiber von Internet-Exchanges. Auch das neu bezeichnete Segment des satellitengestützten Breitbandzugangs, das ebenfalls einen stationären oder mobilen Internetzugang bereitstellt, gehört hierher. Das Rückgrat der Internetwirtschaft sind somit Mobilfunk und Festnetz (kabelgebundener Anschluss). Trotz rückläufiger Tendenz der Festnetz-Außenumsätze in den vergangenen Jahren bleibt der Mobilfunk stabil. Bei der Art des Festnetz-Anschlusses ist ein Begriff zentrales Diskussionsthema in Deutschland: Glasfaser. Während Breitbandinternet über Glasfaser im Jahr 2023 rund 28 Prozent der deutschen Haushalten zur Verfügung stand, bildet die Bundesrepublik mit einem Glasfaseranteil von etwa zehn Prozent an den gebuchten Breitbandanschlüssen gemeinsam mit Belgien und Griechenland das Schlusslicht im OECD-Vergleich.Services und IT-Sicherheit: Basis für Aktivitäten im Internet
Webhoster stellen nun über Netzwerke abrufbaren Speicherplatz für die Internetnutzer zur Verfügung. Auf diesem Markt steht Deutschland im internationalen Vergleich deutlich besser da: Die Bundesrepublik liegt 2024 auf Platz vier im globalen Ranking mit Umsätzen in Höhe von 7,7 Milliarden Euro. Auch im Web Hosting haben die Amazon Web Services die Nase mit einem globalen Marktanteil von rund 34 Prozent vorn. Neben Hosting ist nun für den Aufbau einer Website ebenso eine Domain notwendig – sie dient als digitale Identität und ermöglicht Nutzern den Zugriff. Domains unterteilen sich in Top-Level-Domain (TLD), Second-Level-Domain (SLD), Third-Level-Domain und Root-Domain. Für die Internetwirtschaft am bedeutsamsten sind hierbei die SLDs – denn beim Verkauf gefragter Domains gehen teilweise Beträge in zweistelliger Millionen-Höhe über den Tisch.Eine Public Cloud bietet anknüpfend an Hosting und Domains die digitale Infrastruktur und Rechenressourcen, die im Gegensatz zu einer privaten Cloud von einem Anbieter verwaltet und bereitgestellt werden. Sie ermöglicht es Nutzern bei geringen IT-Kosten fortschrittliche Technologien zu nutzen. Es werden verschiedene Arten von Public-Cloud-Diensten unterschieden: Software-as-a-Service (SaaS) bietet Softwareanwendungen als Abonnement über das Internet, wobei die Benutzer keine Installation oder Wartung benötigen. Infrastructure-as-a-Service (IaaS) bietet virtuelle Rechenressourcen, einschließlich Maschinen, Speicher und Netzwerkkomponenten. Platform-as-a-Service (PaaS) bietet eine Plattform und Umgebung für Entwickler zum Erstellen, Bereitstellen und Verwalten von Anwendungen. Im Markt für Cloud Computing nimmt SaaS den größten Umsatzanteil an: Mit Software-as-a-Service wurden im Jahr 2022 weltweit schätzungsweise rund 174 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet. Seinen Ursprung hat das Cloud Computing in den 1990er Jahren, wo die Multi-Tenant-Software-Architektur erstmals ermöglichte, dass eine Software von mehreren Benutzern gleichzeitig bedient werden kann, ohne dass diese gegenseitige ihre Daten einsehen können. Damit begann der „Cloud-Boom“, den sich insbesondere Microsoft und Amazon zu eigen gemacht haben: sie teilen sich gemeinsam etwa die Hälfte des Marktanteils am Umsatz im Bereich Cloud Computing, die Google Cloud folgt mit zehn Prozent Marktanteil.
In der Struktur der Internetwirtschaft findet sich auf gleicher Ebene wie Cloud Computing, Domains und Hosting auch der Markt für Cybersicherheit. Die Bedrohungslage durch Cyberkriminalität verschärft sich in Deutschland seit Jahren: durch die Verlagerung diverser privater und unternehmerischer Aktivitäten ins Internet präsentiert sich Kriminellen immer mehr Angriffsfläche. In Deutschland wurden im Jahr 2022 über 21 Millionen Personen Opfer von Internetkriminalität. In Indien belief sich diese Zahl auf mehr als 240 Millionen. Aus diesem Grund wurden hierzulande im Jahr 2023 schätzungsweise 8,5 Milliarden Euro in IT-Sicherheit investiert.
Das Herz der Internetwirtschaft: Aggregation und Transaktion
Die mit Abstand größten Umsätze der Internetwirtschaft werden auf der Ebene von Aggregation und Transaktion erwirtschaftet, angetrieben durch den boomenden E-Commerce und digitale Zahlungsanbieter. Der globale E-Commerce hat der Coronapandemie - nach Jahren konstanten Wachstums - einen enormen Schub zu verdanken und selbst im postpandemischen Konsumalltag, der von der Rückkehr in den stationären Handel geprägt ist, behält der Onlinehandel unter Anderem in Omnichannel- und hybriden Ansätzen seine Relevanz bei. Im Jahr 2022 wurden die Umsätze aufgrund der global herausfordernden Lage in Deutschland zwar im Vergleich zum Vorjahr gedämmt - Prognosen für das Jahr 2023 sagen jedoch bereits ein erneutes Wachstum im B2C-E-Commerce auf 89,4 Milliarden Euro voraus. Die umsatzstärksten Warengruppen im deutschen Onlinehandel sind Bekleidung sowie Elektronikartikel und Telekommunikation.In Sachen Bezahlung hat ein Anbieter die Nase eindeutig vorne: Online-Payment-Anbieter PayPal. Weltweit hält das Unternehmen einen Marktanteil von rund 45 Prozent unter den Online-Zahlungsanbietern. Das irisch-amerikanische Stripe folgt mit einem Anteil von lediglich rund 18 Prozent.
Doch auch das Geschäft mit Digitaler Werbung boomt, da sie nicht nur mit enormen Reichweiten sondern auch mit starker Personalisierung einhergeht und somit passgenaue Zielgruppensprache ermöglicht. Die Investitionen in Onlinewerbung weltweit beliefen sich im Jahr 2021 auf rund 417 Milliarden US-Dollar. Ein Großteil der Investitionen entfiel dabei mit rund 244 Milliarden US-Dollar auf den Bereich Displaywerbung. Im Segment Paid Search wurden knapp 153 Milliarden US-Dollar investiert. Bis 2024 sollen die gesamten Investitionen in Online-Werbung nach einer Prognose auf rund 561 Milliarden US-Dollar steigen. Procter & Gamble stellt gemessen an den Ausgaben den größten Werbetreibenden in Deutschland dar. Insbesondere die großen Social Media Plattformen leben von ihren immensen Werbeeinnahmen: bei Facebook beliefen sie sich im Jahr 2023 auf knapp 132 Milliarden US-Dollar.
