TOP KÜCHEN MARKE 2017

Methodik

Was steht hinter der Auszeichnung „TOP KÜCHEN MARKE 2017“?
Basis der Auszeichnung ist die Bewertung von 5.000 Konsumenten in Deutschland, die mittels einer Online-Befragung im Online-Access-Panel zu ihren Meinungen und Erfahrungen bezüglich Marken aus dem Bereich Küche und Haushalt befragt wurden. Die Befragung erfolgte in folgenden sechs Oberkategorien:

• Elektrogroßgeräte
• Elektrokleingeräte
• Möbel & Dekoration
• Kochen, Braten & Backen
• Küchenutensilien
• Reinigung & Müllentsorgung

Aus diesen Oberkategorien wurden insgesamt 84 Produktkategorien mit mehr als 93.000 Markenbewertungen zu über 2.000 Marken in die Befragung aufgenommen und in die Bewertungen einbezogen.

Wie wurde die Befragung durchgeführt?
Je Produktkategorie wurden von Statista alle wesentlichen Marken über verschiedene Erhebungskanäle identifiziert, d.h. beispielsweise über Online-Preissuchmaschinen, Produktkataloge von Messen, Produkttests in den Medien, angebotene Marken bei den Top-Retailern.

Da je Produktkategorie nicht alle am Markt verfügbaren Marken im Fragebogen aufgenommen werden konnten, wurde entsprechend der Maßgabe verfahren, dass die im Fragebogen genannten und zur Bewertung dargestellten Marken nach Statista-Einschätzung mindestens ca. 90% des Marktes in Deutschland abdecken. Die Befragten konnten darüber hinaus zusätzliche Marken offen nennen und bewerten. Der Fokus der Befragung lag dabei auf Herstellermarken, wobei auch Handelsmarken (z.B. Ikea, Butlers) berücksichtigt und mit aufgenommen wurden, um die Welt der Konsumenten bestmöglich abzubilden.

Insgesamt flossen so mehr als 2.000 Marken der 84 Produktkategorien in die Befragung ein.

Wann fand die Befragung statt?
Die Befragung fand im Zeitraum KW 49 bis KW 51 2016.

Was wird in der Befragung abgefragt?
Die Befragten wurden zunächst gebeten, anzugeben, in welchen der sechs Oberkategorien sie Bewertungen abgeben möchten. Pro gewählter Oberkategorie wurde den Befragten im Anschluss eine Selektion der zugehörigen Produktkategorien vorgelegt, aus welcher sie für sie spannende Produktkategorien zur Bewertung auswählen konnten. Es wurde pro Produktkategorie die Relevanz der fünf Einzelkriterien für die Kaufentscheidung abgefragt. Auf dieser Basis wurden die Kriterien später in der Auswertung je Kategorie gewichtet.
• Qualität,
• Langlebigkeit,
• Funktionalität/Handhabung,
• Design & Haptik und
• Preis/Leistung

Im Anschluss wurden die Befragten gebeten, Ihnen bekannte Marken in der jeweiligen Kategorie anzugeben.
Die Bewertung der jeweils bekannten Marken erfolgte auf Basis der Gesamtattraktivität sowie von Einzelkriterien.

Auswertung & Scoreberechnung
Zur Bewertung der Marken in der jeweiligen Kategorie wurde ein Score je Marke und Kategorie gebildet. Zur Berechnung dieses Scores wurden die Kriterien folgendermaßen gewichtet:
• Gesamtattraktivität (40%)
• Einzelkriterien (60%)

Anhand dieser Gewichtung konnte ein Gesamtscore pro Marke in der jeweiligen Kategorie berechnet werden. Der Score des Testsiegers wurde auf 100, die Scores der übrigen Ausgezeichneten analog dazu anteilig normiert. Als alternative Darstellungsmethode wurden die Scores folgendermaßen in Sternchenlogik übersetzt:
• Score von 100 bis über 96: 5 Sterne
• Score von 96 bis über 92: 4,5 Sterne
• Score von 92 bis über 88: 4 Sterne
• Score von 88 bis über 84: 3,5 Sterne

Pro Kategorie wurden folgendes ausgezeichnet:
• TOP-5 Marken mit den höchsten Gesamtscores sowie die
• jeweilige TOP-Marke in den Einzelbewertungskriterien ausgezeichnet. 

Nutzungsbedingungen

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