Welche Rasierer-Marken nutzen Frauen und Männer?

Bei Rasierern zeigt sich in Deutschland eine geschlechtsspezifische Markenpräferenz: Frauen greifen am häufigsten zu Venus, während Gillette bei Männern deutlich vorn liegt. Unter den Befragten nutzten in den vergangenen zwölf Monaten 42 Prozent der Frauen Venus. Bei Männern erreichte Gillette einen Anteil von 47 Prozent. Das zeigt eine Erhebung der Statista Consumer Insights zu Kosmetik-Marken in Deutschland.

Gillette kommt allerdings auch bei Frauen auf 40 Prozent und liegt damit knapp hinter Venus. Bei den Männern folgen Braun mit 31 Prozent und Philips mit 29 Prozent. Diese Marken erreichen bei Frauen mit 16 beziehungsweise 14 Prozent deutlich geringere Werte. Wilkinson Sword ist dagegen bei beiden Gruppen ähnlich verbreitet.

Die Unterschiede deuten auf getrennte Markenwelten im Rasurmarkt hin. Venus profitiert offenbar besonders von seiner Positionierung für Frauen, während Gillette bei Männern seine starke Bekanntheit behauptet. Für die Hersteller könnte die gezielte Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen daher weiter an Bedeutung gewinnen.

Statista Consumer Insights sind ein datenbasiertes Marktforschungs- und Analyse-Tool auf Basis großer, repräsentativer Online-Befragungen in vielen Ländern, das detaillierte Informationen zu Konsumverhalten, Einstellungen, Mediennutzung, Markenwahrnehmung und Zielgruppen liefert. Unternehmen, Agenturen, Marktforscher und Strategen nutzen dieses Angebot, um Zielgruppen zu definieren, Märkte und Marken zu vergleichen, Trends zu beobachten und Kampagnen oder Produktstrategien gezielt auf bestimmte Konsumentensegmente auszurichten.