Magische Spielkarten bringen Hasbro Milliarden ein

Spielwarenhersteller Hasbro vereint eine Vielzahl verschiedener Marken und Produkte unter seinem Dach. Das mit Abstand erfolgreichste Produkt aus der breiten Palette sind allerdings nicht etwa Spielfiguren oder digitale Waren, sondern gedruckte Sammelkarten. Das Kartenspiel “Magic: The Gathering” hat im Geschäftsjahr 2022 etwa eine Milliarde US-Dollar erwirtschaftet und ist damit Hasbros erste Milliardenmarke.

Verantwortlich für die vor 30 Jahren zum ersten Mal veröffentlichten Sammelkarten ist das Unternehmen Wizards of the Coast, das seit 1999 zu Hasbro gehört. In den Geschäftsjahren 2021 und 2022 hat Wizards of the Coast jeweils mehr als 1,2 Milliarden US-Dollar Umsatz erzielt. Das entspricht rund einem Fünftel des Gesamtumsatzes von Hasbro – Tendenz steigend.

Der Großteil der Einnahmen entfällt dabei auf “Magic: The Gathering” und seinen digitalen Ableger “MTG Arena”. Diese begeistern laut Angaben des Unternehmens weltweit 50 beziehungsweise 10 Millionen Spieler:innen im Alter von 13 bis 45 Jahren, wobei ein Durchschnittsspieler etwa 30 Jahre alt ist. Ein Drittel der Spieler:innen ist seit weniger als 3 Jahren aktiv, ein weiteres Drittel spielt seit bis zu zehn Jahren, das übrige Drittel hat mehr als zehn Jahre Spielerfahrung.

Das thematisch auf Fantasy und Science-Fiction fokussierte Unternehmen ist außerdem Herausgeber von Rollen-, Brett- und Tabletop-Spielen wie Dungeons & Dragons sowie anderen Sammelkarten. Von 1999-2003 produzierte Wizards das beliebte Pokémon Trading Card Game, bevor dieses zu 100 Prozent in die Hände der Pokémon Company überging.