Neue Deals und Millionenauflagen

Wenn Marken zu Medien werden, sprechen Kommunikations- und Medienfachleute von Corporate Publishing. Im digitalen Zeitalter haben sich die Zahl und Arten der Kanäle vervielfacht, so dass Magazine heute als nur eine Disziplin eines umfassenden Content Marketing gesehen werden. Denn ein Magazin, das kann auch als ePaper oder Website daherkommen. Und so kursieren heute beide Begriffe in einem Markt, der starkem Veränderungsdruck unterworfen ist.

Jüngst machten in der Fachpresse einige große Neubeauftragungen Schlagzeilen. Zum Beispiel erscheint das Kundenmagazin des Drogerie-Riesen Rossmann ab Januar 2018 in neuem Design - und hat dafür eine neue Agentur verpflichtet. Wie unsere Infografik auf Basis der IVW-Daten vom Oktober 2017 zeigt, ist das Heft mit dem Titel "Centaur" ebenfalls ein Riese: Seine Auflage übersteigt die Millionengrenze. Auch die Mercedes-Benz-Magazine wurden jüngst runderneuert - das Flaggschiff Mercedes-Benz Magazin (im Auflagen-Ranking auf Platz 12) soll künftig "Mercedes me" heißen.

Daneben dominieren vor allem Gesundheitstitel die Liste der auflagenstärksten Corporate-Publishing-Hefte, aber auch die Kino News von McDonald's sind darunter. Allen gemein ist: Sie übertreffen die Auflagen mancher bekannter, seit langem etablierter Medientitel zum Teil um ein Vielfaches.