Werbeumsätze der Zeitungen in Deutschland von 2003 bis 2028
Die Printwerbeumsätze der Zeitungen in Deutschland beliefen sich laut PricewaterhouseCoopers (PwC) im Jahr 2023 auf knapp 1,8 Milliarden Euro. Die Werbeumsätze sind in den letzten Jahren deutlich gesunken: Im Jahr 2003 lagen sie noch bei etwa 4,7 Milliarden Euro. Bis zum Jahr 2028 prognostiziert PwC einen weiteren Rückgang auf rund 1,24 Milliarden Euro.
Entwicklung der digitalen Werbeumsätze
Im Vergleich dazu wird den digitalen Werbeumsätzen ein Wachstum prognostiziert: Von 221 Millionen Euro im Jahr 2013 auf 445 Millionen Euro im Jahr 2028. Dies ist allerdings nicht ausreichend, um den Verlust der Printwerbeumsätze auszugleichen.
Entwicklung der Gesamtumsätze und der verkauften Auflage
Die Gesamtumsätze auf dem deutschen Zeitungsmarkt werden für das Jahr 2027 auf schätzungsweise 5,7 Milliarden Euro zurückfallen. Auch die verkaufte Gesamtauflage deutscher Tages- und Sonntagszeitungen ist stark rückläufig: Sie sank zwischen 1995 und 2023 um mehr als 50 Prozent – von rund 30,2 Millionen Exemplaren auf rund 11,5 Millionen Exemplare.
