Disney+ Markenprofil Deutschland 2024

Wie groß ist die Markenbekanntheit von Disney+ in Deutschland?
Unter den Nutzer:innen von Video-on-Demand in Deutschland liegt die Markenbekanntheit von Disney+ bei 92 Prozent. Die Befragung wurde nach dem Konzept der gestützten Markenbekanntheit durchgeführt: Den Befragten wurde sowohl das Logo der Marke, als auch der geschriebene Markenname gezeigt.

Wie beliebt ist Disney+ in Deutschland?
Insgesamt geben 48 Prozent der Nutzer:innen von Video-on-Demand in Deutschland an, Disney+ zu mögen. Von den 92 Prozent der deutschen Befragten, die Disney+ kennen, mögen 52 Prozent die Marke.

Wie hoch ist der Nutzungsanteil von Disney+ in Deutschland?
Insgesamt nutzen 42 Prozent der Nutzer:innen von Video-on-Demand in Deutschland Disney+. Das bedeutet, von den 92 Prozent, die die Marke kennen, nutzen sie 46 Prozent.

Wie treu sind die Nutzer:innen von Disney+?
Rund 35 Prozent der Nutzer:innen von Video-on-Demand in Deutschland sagen, dass sie Disney+ in Zukunft wahrscheinlich wieder nutzen würden. In Relation zum Nutzungsanteil der Marke von 42 Prozent bedeutet das, dass 83 Prozent der Nutzer:innen von Disney+ der Marke gegenüber loyal sind.

Wie viel Buzz hat Disney+ in Deutschland?
Im Februar 2024 hatten rund 40 Prozent der deutschen Nutzer:innen von Video-on-Demand in den letzten drei Monaten in Medien, Social Media oder Werbung von Disney+ gehört. Von den 92 Prozent, die die Marke kennen, sind das 46 Prozent. Zum Zeitpunkt der Erhebung hatte Disney+ in Deutschland also etwas Buzz.

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Disney+ Markenbekanntheit, Nutzung, Beliebtheit, Treue und Buzz bei Nutzer:innen von Video-on-Demand in Deutschland im Jahr 2024

Merkmal	Anteil der Befragten
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Anzahl der Befragten

1.089 Befragte

Altersgruppe

18 bis 64 Jahre

Besondere Eigenschaften

Befragte, die Video-on-Demand nutzen

Hinweise und Anmerkungen

Während der Befragung wurden die Fragen in folgendem Wortlaut gestellt:

Markenbekanntheit: "Kennen Sie diese Marke, wenn auch nur dem Namen nach? Wenn Sie die Marke kennen, wischen Sie bitte nach rechts. Wenn Sie die Marke nicht kennen, wischen Sie nach links."

Markenbeliebtheit: "Wenn es um Video-on-Demand geht, welche der folgenden Marken mögen Sie?"

Markennutzung: "Wenn es um Video-on-Demand geht, welche der folgenden Marken haben Sie in den letzten 12 Monaten genutzt?"

Markentreue: "Wenn es um Video-on-Demand geht, welche der folgenden Marken werden Sie in Zukunft wahrscheinlich wieder nutzen?"

Marken-Buzz: "Welche der folgenden Marken sind Ihnen in den letzten 3 Monaten in den Medien, in sozialen Medien oder in der Werbung aufgefallen? Bitte denken Sie an Berichterstattung, öffentliche Debatten, gesponserte Inhalte und Werbung."

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