Daten & Fakten zu Werbung
Werbung ist eine Form des Marketings, bei der Unternehmen Produkte oder Dienstleistungen bewerben. Für die Konzeption von Werbung und Werbekampagnen sind Werbeagenturen zuständig. Werbung ist allgegenwärtig: Als gedruckte Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften, als Werbespots im Fernsehen, auf Plakaten im öffentlichen Raum oder als Banner oder Google-Anzeigen im Internet.
Für Werbekampagnen werden häufig prominente Menschen gebucht, um Aufmerksamkeit für das jeweilige Produkt oder Unternehmen zu erreichen. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, benötigen die Werber und Werbeagenturen gute und originelle Ideen. Ein Stilmittel dafür kann Humor sein: Im Rahmen einer Verbraucherstudie 2008 stimmten 66 Prozent der Aussage zu, dass Werbung auch witzig sein kann.
Etwa ein Drittel der Deutschen schauen gerne Werbung im Fernsehen an. In einer Forsa-Umfrage im Jahr 2010 gaben mehr als 60 Prozent der Befragten an, dass Werbung im Fernsehen wohl den größten Einfluss auf ihre persönlichen Kaufentscheidungen hat. Auf den Plätzen zwei und drei folgen Tageszeitungen und Zeitschriften mit jeweils über 30 Prozent.
Die Werbebranche oder Werbewirtschaft ist ein wichtiger Wirtschaftssektor. Die Investitionen der deutschen Wirtschaft in Werbung lagen im Jahr 2009 bei knapp 29 Milliarden Euro. Allein die Umsätze der Fernsehwerbung lagen bei rund 3,6 Milliarden Euro. Allerdings ist die Werbebranche konjunkturanfällig. In ökonomischen Krisenzeiten sparen viele Firmen und Unternehmen zuerst am Werbeetat. Für 2011 erwartet der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V.(ZAW), dass die Werbeinvestitionen wieder bei über 30 Milliarden liegen werden.