Außenwerbung beinhaltet jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze mit Außenwerbung 2011 auf insgesamt 811 Millionen Euro. Das waren rund 45 Millionen Euro mehr als noch im Vorjahr. Weltweit lagen die Investitionen in Außenwerbung laut ZenithOptimedia bei etwa 31,7 Milliarden US-Dollar. Für 2013 wird ein globales Investitionsvolumen von mehr als 33,2 Milliarden US-Dollar erwartet.

E-Plus, Media-Saturn und H&M waren 2011 die Firmen mit den höchsten Investitionen in Plakatwerbung in Deutschland. Der Großteil der Außenwerbeflächen entfällt laut Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW) auf Großflächen und City-Light-Poster, gefolgt von Mega-Lights und Ganzsäulen. Die Ströer Out of Home Media AG ist hierzulande der umsatzstärkste Außenwerber. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamwerbeausgaben ist in Deutschland mit vier Prozent verhältnismäßig niedrig. Bild: sxc.hu / topfer

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