The Future of Programmatic Advertising. Neue Kanäle – neue Möglichkeiten?

In dieser Webinar Aufzeichnung von August 2022, teilt Oliver von Wersch, Partner und Mitglied der Geschäftsführung bei nxt Statista, Einblicke in das Thema Programmatic Advertising, einst einer der wichtigsten Wachstumstreiber der digitalen Industrie, welcher aber innerhalb der Branche aufgrund verschiedener Herausforderungen zunehmend in der Kritik steht.

Nach zehn Jahren als leistungsstarker Treiber der Industrie sieht sich der Bereich Programmatic Advertising mit der Herausforderung konfrontiert, undurchsichtig und potenziell von Datenlecks betroffen zu sein. Darüber hinaus stellen immer mehr Werbetreibende die vermeintliche Treffsicherheit von Cookie-basierten Echtzeit-Targeting-Optionen in Frage. Zugleich muss das Zukunftspotenzial neuer Kanäle wie ConnectedTV, AddressableTV und Programmatic Audio und auch die potenzielle Wiederbelebung bestehender Ansätze wie kontextbezogener Werbung bewertet werden.
Welche Herausforderungen ergeben sich für Werbetreibende und Medienunternehmen mit zunehmender Relevanz von Multi-Channel-Medienstrategien? Sind plattformübergreifende Datenkonzepte der Schlüssel zum Erfolg? Spielen Daten im Allgemeinen eine zunehmend wichtigere Rolle oder nicht? Diese Fragen beantwortet Oliver von Wersch in dem Webinar und gibt darüber hinaus einen Überblick über Themen wie:
• Chancen durch neue Medienkanäle innerhalb des digitalen Werbeökosystems.
• Charakterisierung der Zukunft von Programmatic Advertising vor dem Hintergrund der aktuellen regulatorischen Entwicklungen und Kritik.
• Bedeutung von First-Party Consumer Data für eine erfolgreiche digitale Marketingstrategie in den kommenden Jahren.

Sollten Sie weitere Fragen haben, helfen wir Ihnen unter webinars@statista.com gerne weiter.