Fußball-Sponsoring in Europa: Millionengeschäft für die Klubs
Ob Bundesliga, Premier League, La Liga, Serie A oder Ligue 1: Sponsoring ist für die Klubs der europäischen Fußball-Profiligen eine lukrative Einnahmequelle. Ob durch ihre Ausrüster, Trikot- und Ärmelsponsoren oder den Verkauf der Stadionnamensrechte - das Fußball-Sponsoring ist von enormer Bedeutung für die Konkurrenzfähigkeit der Vereine. Wichtige Ziele aus Sicht der Sponsoren sind das eigene Image, die Bekanntheit sowie die Kundenbindung. Außerdem können durch Fußball-Sponsoring neue Zielgruppen erschlossen werden.
Den Ausrüstern ist das Geschäft mit den großen Marken unter den Profi-Klubs viel Geld wert. So zahlt Puma als Ausrüster von RB Leipzig seit der Saison 2024/2025 elf Millionen Euro mehr als der vorherige Ausrüster Nike an den Verein. Auch die Einnahmen aus weiteren Sponsoring-Quellen wachsen seit Jahren kontinuierlich an. Die Gesamteinnahmen im Trikot-Sponsoring der 1. Fußball-Bundesliga sind zwischen 2000 und 2024 enorm gestiegen. Im Vergleich der Trikotsponsoring-Umsätze der Klubs lag der FC Bayern in Deutschland zuletzt auf Platz 2 hinter dem VfL Wolfsburg. Gleichzeitig sind neben den Ausrüstern und Trikot-Sponsoren auch sogenannte Partner-Sponsoren eine wichtige Einnahmequelle für die Bundesligisten. Insgesamt konnte die deutsche Fußball-Bundesliga zuletzt Sponsoring-Einnahmen von rund 1,1 Milliarden Euro vermelden.
Adidas, Puma und Nike als Finanzquellen der 1. Fußball-Bundesliga
Die Klubs aus der 1. Fußball-Bundesliga werden am häufigsten vom deutschen Sportbekleidungshersteller Puma ausgerüstet. Unter den Ausrüstern der Bundesliga finden sich auch Marken wie Adidas, Nike und Jako. Adidas rüstet unter anderem den Rekordmeister FC Bayern München aus, Borussia Dortmund wird vom Konkurrenten Puma ausgerüstet. Trotz der Dominanz von Puma in der Liga zahlt Adidas als Ausrüster mit Abstand am meisten an die deutschen Vereine. Zuletzt flossen rund 62 Millionen Euro von Adidas an die Bundesliga-Klubs, von Puma hingegen nur rund 38 Millionen Euro.Den Ausrüstern ist das Geschäft mit den großen Marken unter den Profi-Klubs viel Geld wert. So zahlt Puma als Ausrüster von RB Leipzig seit der Saison 2024/2025 elf Millionen Euro mehr als der vorherige Ausrüster Nike an den Verein. Auch die Einnahmen aus weiteren Sponsoring-Quellen wachsen seit Jahren kontinuierlich an. Die Gesamteinnahmen im Trikot-Sponsoring der 1. Fußball-Bundesliga sind zwischen 2000 und 2024 enorm gestiegen. Im Vergleich der Trikotsponsoring-Umsätze der Klubs lag der FC Bayern in Deutschland zuletzt auf Platz 2 hinter dem VfL Wolfsburg. Gleichzeitig sind neben den Ausrüstern und Trikot-Sponsoren auch sogenannte Partner-Sponsoren eine wichtige Einnahmequelle für die Bundesligisten. Insgesamt konnte die deutsche Fußball-Bundesliga zuletzt Sponsoring-Einnahmen von rund 1,1 Milliarden Euro vermelden.
