Studie zur deutschen Werbungs- und Marktforschungsbranche 2019

Ergebnisse der deutschen Innovationserhebung 2019

Die Studie beschäftigt sich mit Innovationen im Bereich Werbung und Marktforschung im Jahr 2018. Sie enthält u.a. Daten zur Innovationsintensität, zum Umsatz mit neuen Produkten und zu den Forschungs- und Entwicklungsausgaben in diesen Branchen. Die Angaben basieren auf der jährlich durchgeführten deutschen Innovationserhebung, an der sich im Jahr 2019 rund 19.000 Unternehmen aus verschiedenen Branchen beteiligten, darunter 270 aus der Werbung.

Mit dem Berichtsjahr 2018 wurde die Definition von Innovationen an das revidierte Oslo-Manual von OEDC und Eurostat angepasst und ist mit der Definition der Vorjahre nicht mehr vergleichbar. Prozessinnovationen umfassen nun auch Innovationen im Bereich Organisation und Marketing. Außerdem wurden die Komponenten der einzelnen Innovationsarten neu spezifiziert, insbesondere um die Rolle der Digitalisierung für Innovationen besser abzubilden.
  • Sprache: Deutsch
  • Veröffentlicht: Februar 2020

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