Die Studie der WHU-Otto Beisheim School of Management wurde im Auftrag der Deutschen Fußball Liga durchgeführt und analysiert die Mediennutzung, das Nutzungsverhalten sowie die Zahlungsbereitschaft der Generationen in Bezug auf die Fußball Bundesliga in Deutschland. Für die Studie wurden die Ergebnisse von 6.150 Personen ausgewertet, die zuvor via Online-Befragung auf der Website des Sportmagazins Kicker.de erhoben wurden.