In-depth Report: Luxusgüter 2021

Statista Consumer Market Outlook

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Der weltweite Luxusgütermarkt wird voraussichtlich von 309,6 Mrd. US$ im Jahr 2021 auf 382,6 Mrd. US$ im Jahr 2025 ansteigen. Obwohl Kürzungen bei den Konsumausgaben und ein unsicheres wirtschaftliches Klima, ausgelöst durch die COVID-19-Pandemie, zu einem starken Nachfragerückgang im Jahr 2020 führten, wird erwartet, dass das Wiederaufleben der chinesischen Kaufkraft und die zunehmende Dominanz der Millennials und der Generation Z den Markt mittelfristig antreiben werden. Es wird erwartet, dass Asien die höchsten Ausgaben verzeichnen wird, da es vom Wiederaufschwung des chinesischen Festlandes profitiert, gefolgt von Europa, Nordamerika, Südamerika, Afrika sowie Australien und Ozeanien.

Obwohl der Online-Verkauf von Luxusgütern den Marktanteil von Ladengeschäften in den nächsten Jahren voraussichtlich kannibalisieren wird, gewinnen physische Geschäfte weiter an Bedeutung. Unternehmen verfolgen unterschiedliche Strategien, um das von ihnen gebotene Einkaufserlebnis in Zeiten des eCommerce zu verbessern. Interessanterweise eröffnen ursprünglich rein digitale Luxusgüterunternehmen jetzt auch physische Geschäfte, um den Traffic ihrer eCommerce-Geschäfte zu erhöhen, ihre Markenlegitimität zu steigern, das in Onlineshops fehlende „Touch and Feel“-Erlebnis zu bieten und ihr lokales Engagement zu verbessern. Es entwickelt sich ein „Luxus 4.0“-Modell, das sich nicht nur durch das Wachstum des Online-Vertriebskanals auszeichnet, sondern auch durch die Digitalisierung der gesamten Shopping Journey eines Konsumenten beim Kauf von Luxusgütern.

Die Luxusbranche wurde in der Vergangenheit mit exzessivem Konsum und mangelndem Respekt für die Umwelt assoziiert. Angesichts des wachsenden Einflusses der Millennials und der Generation Z, die ein beträchtliches Augenmerk auf die sozialen Auswirkungen ihrer Luxuskäufe legen, entwickelt sich die Branche jedoch allmählich hin zu ethischen und nachhaltigen Produkten und Erfahrungen. Die zunehmende Beliebtheit legerer Kleidung, die wachsende Nachfrage nach erlebnisorientiertem Luxus, die Vermietung von Luxusartikeln und der steigende Anteil von Online-Verkäufen und Accessoires sind andere wichtige Markttrends.

Die Ausgaben von Millennials aus Festlandchina, sowohl im Inland als auch im Ausland, sind einer der wichtigsten Treiber des globalen Luxusmarktes. Auf dem chinesischen Festland leben derzeit rund 400 Millionen Millennials, fünfmal mehr als in den USA. Ein weiterer Treiber ist der internationale Tourismus: Eine Deloitte-Studie aus dem Jahr 2017 zeigt, dass globale Touristen für fast 47 % der Luxusgüterkäufe verantwortlich sind. Der jüngste Aufstieg der Luxus-Herrenmode hat dazu geführt, dass Marken wie Prada, Gucci und Dolce & Gabbana, die traditionell nicht für ihre Herrenmode bekannt waren, Geschäfte eröffnet haben, die sich nur auf Männer konzentrieren.

Marken setzen auf digitale Technologien, um nicht nur das Kauferlebnis in einem Ladengeschäft auf ihren eCommerce-Plattformen nachzuahmen, sondern auch, um das Erlebnis in den Ladengeschäften selbst zu verbessern. Künstliche Intelligenz (KI) ist aktuell die gefragteste Technologie, da sie das Kundenerlebnis verbessert und den Marken dabei hilft, ein breiteres Publikum zu erreichen. Immersive Technologien wie Virtual und Augmented Reality (VR/AR) werden ebenfalls verstärkt verwendet, weil sie das allgemeine Kauferlebnis verbessern und qualitativ hochwertige Inhalte für das digitale Marketing erstellen können. Der 3D-Druck wird vornehmlich im Bereich der Luxusmode verwendet, da man hiermit Formen ohne Gussvorlage kreieren kann und dadurch extrem komplexe Elemente entstehen.

Die USA, das chinesische Festland und Japan werden im Jahr 2021 mit einer Marktgröße von 71,3 Mrd. US$, 43,9 Mrd. US$ bzw. 30,7 Mrd. US$ voraussichtlich die drei größten Märkte für Luxusgüter sein. Es wird geschätzt, dass diese Märkte im Jahr 2021 47 % des weltweiten Luxusgüterumsatzes ausmachen werden. Auch wenn die USA nach wie vor die führende Position bei Luxusgütern weltweit einnehmen, haben Faktoren wie wirtschaftliche und politische Unsicherheit, Kürzungen bei den Konsumausgaben und geringe Verkäufe an internationale Touristen das Marktwachstum beeinträchtigt.

In einer im Jahr 2021 durchgeführten Umfrage in den USA, Deutschland und dem Vereinigten Königreich zeigte sich, dass die Zahl der männlichen Luxuskäufer größer ist als die der weiblichen. Während die Mehrheit der Luxuskäufer im Vereinigten Königreich und in Deutschland zwischen 29 und 34 Jahre alt ist, sind sie in den USA zwischen 35 und 44 Jahre alt. Mode und Accessoires sind in allen drei Ländern die beliebteste Kategorie, wenn es darum geht, etwas zu verschenken oder zu kaufen. Schuhe führen die Liste der Mode und Accessoires an. Jacken und Mäntel, Sonnenbrillen und Freizeitkleidung sind weitere beliebte Artikel. Chanel ist in allen drei Ländern die bekannteste Marke für Luxusmode und -accessoires, und in der Kategorie der Luxusuhren ist Rolex in allen drei Ländern die bekannteste Marke. Die bekanntesten Luxusschmuckmarken in den USA, dem Vereinigten Königreich und Deutschland sind Tiffany & Co, Cartier bzw. Chanel.

Frankreich weist die weltweit höchste Anzahl an führenden Unternehmen aus dem Luxusgüterbereich auf. Genauer gesagt hat der Großteil der bedeutendsten französischen Luxusgüterunternehmen ihren Sitz in Paris. Wir werfen einen Blick auf einige der bekanntesten französischen Unternehmen – LVMH, L'Oréal, Kering und Hermès – und betrachten ebenfalls andere weltweit führende Unternehmen wie Burberry, Swatch, Estée Lauder und Coty. Viele dieser Luxusgüterfirmen haben einen anorganischen Wachstumskurs verfolgt, indem sie Konkurrenzunternehmen übernommen haben, um so ihre Geschäftspräsenz zu erhöhen. Einige von ihnen haben sich für Lizenz- und Vertriebsvereinbarungen entschieden, um ihre Erträge zu erhöhen.

  • Sprache: Englisch
  • Veröffentlicht: August 2021
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