Spielzeug und Spiele in Deutschland 2018 Report

Consumer Insights Report

Spielzeug und Spiele in Deutschland 2018 Report

Auch die Spielzeugindustrie bleibt nicht unberührt vom digitalen Zeitalter. Bereits fast die Hälfte aller Eltern ziehen Onlineshopping dem traditionellen Spielzeugkauf im Laden vor. Aber nicht nur das Kaufverhalten, sondern auch die Spielzeuge selbst ändern sich. Kartenspiele waren gestern, heute wird mit elektronischen Geräten gespielt.

Was ist enthalten?

  • Spielzeugkategorien - Verfügbarkeit
  • Spielzeugkategorien - Karten- und Gesellschaftsspiele
  • Spielzeugkategorien - Präferenzen nach Alter
  • Spielzeugkategorien - Einstellung zu elektronischen Geräten
  • Spielzeugkauf - Kaufkriterien
  • Spielzeugkauf - Einfluss und Entscheidung
  • Spielzeugkauf - Kanäle
  • Spielzeugkauf - Offline- und Onlineshopping

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Inhaltsverzeichnis

Key Findings:


  • Der Spielzeugmarkt auf dem Weg zur Digitalisierung
  • Karten- und Gesellschaftsspiele sind in 9 von 10 Haushalten mit Kindern zu finden
  • 50% der Haushalte spielen Gesellschaftsspiele ein Mal pro Woche, meistens ohne bestimmten Anlass
  • Die Nutzung elektronischer Geräte als Spielzeug steigt mit dem Kindesalter am stärksten
  • Draußen spielen oder technisches Verständnis fördern: Die Einstellung zu Elektronik ist geteilt
  • Das Interesse und der Wunsch des Kindes sind die wichtigsten Kaufkriterien für Spielzeug
  • Die Kaufentscheidung wird hauptsächlich von Eltern und Kindern gemeinsam getroffen
  • Der Onlinehandel hat mittlerweile traditionelle Geschäfte überholt, wenn es um Spielzeug geht
  • Beinahe die Hälfte der Eltern kaufen sowohl online als auch im Geschäft

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