Die Studie "Sponsoring Trends 2016" der Hochschule Ostfalia gibt einen Überblick über zentrale Fragestellungen des Sponsoring und zeigt deren Entwicklung im Rahmen der Unternehmenskommunikation aus der Sicht der sponsernden Unternehmen auf. Zu diesem Zweck wurden die 5.000 umsatzstärksten Unternehmen (Betriebe und Dienstleistungsunternehmen) in Deutschland befragt.