Personalisierte Werbung in Deutschland 2017 Report

Consumer Insights Report

Personalisierte Werbung in Deutschland 2017 Report

Heute können Marketingverantwortliche dank neuer Medienkanäle und der flächendeckenden Verbreitung mobiler Endgeräte ihre Botschaften gezielter auf kleinere Zielgruppen zuschneiden. Online Shopping ist für viele Teil des täglichen Lebens geworden und dank moderner Technologie ist es heute ein Leichtes, Surf- und Einkaufsverhalten von Internetnutzern zu erfassen und zu verarbeiten, um Kunden ihren Interessen entsprechend mit Produktvorschlägen zu versorgen. Ein lohnendes Geschäft für das Marketing. Welchen Nutzen können Kunden aus dieser Entwicklung ziehen? Wo gibt es Verbesserungspotenzial?
Dieser Report bietet einen Einblick in den Status Quo der personalisierten Werbung. Er stellt die Auswirkungen vor, die personalisiertes Marketing auf Kunden und ihr Kaufverhalten hat, sowie ihre Einstellung zu diesem Trend.

Was ist enthalten?

  • Beachtung von personalisierten Vorschlägen
  • Kaufhäufigkeit vorgeschlagener Artikel
  • Häufigkeit, mit der Retargeting bemerkt wird
  • Wahrnehmung von regionaler Werbung
  • Einstellungen zu personalisierter Werbung

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Inhaltsverzeichnis

Key Findings:
Die meisten Konsumenten finden, dass die individuell angepassten Vorschläge zu ihren Interessen passen

  • Personalisierte Vorschläge haben oft einen Kauf zur Folge, besonders bei jungen Konsumenten
  • 16- bis 29-jährige User bemerken Retargeting am häufigsten
  • Regional angepasste Werbung wird weitgehend wahr-genommen und am liebsten zu Hause empfangen
  • Mehrheit bemerkt Datennutzung zu Werbezwecken, über ein Drittel verbirgt seine Aktivitäten jedoch nicht
  • 68% sind von der Standortübermittlung beunruhigt, nur 31% vertrauen der Datensicherheit bei Werbung

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