Werbung und Datenschutz 2017

Themen der Umfrage

• Internetverhalten
• Werbung allgemein
• Personalisierte Werbung
• Native Ads
• Newsletter Werbung
• Datenschutzverhalten
• Ad-Blocker
• Soziodemographie

• Methode: Online-Umfrage
• Studienname: Statista-Umfrage Werbung und Datenschutz 2017
• Region: Deutschland
• Anzahl der Befragten: 1.009
• Alter der Befragten: ab 16 Jahre und älter
• Stichprobe: deutschsprachige Wohnbevölkerung
• Erhebungszeitraum: 17. - 19. Mai 2017

• Geschlecht
• Alter
• Ad-Blocker Nutzung
• Online Nutzung
• Newsletter Nutzung
• Einkommen

Internetverhalten

• Wie oft nutzen Sie privat die folgenden Geräte?'
• Welche dieser Online-Dienste nutzen Sie?'

• Welchen dieser Aussagen zum Thema Werbung stimmen Sie zu?
• Wie störend empfinden Sie Werbung auf folgenden Kanälen?
• Wie hilfreich empfinden Sie Werbung auf den folgenden Kanälen?
• Wie viel Werbung nehmen Sie persönlich online am Desktop PC/Laptop wahr?
• Wie viel Werbung nehmen Sie persönlich online auf dem Tablet wahr?
• Wie viel Werbung nehmen Sie persönlich online auf dem Smartphone wahr?

• Achten Sie häufig auf die Vorschläge von Online-Shops, welche Artikel noch für Sie interessant sein könnten?
• Wie gut passen die Artikel, die Ihnen von Online-Shops vorgeschlagen werden, in der Regel zu Ihren Kaufinteressen?
• Wie häufig kaufen Sie Artikel, die Sie in der Vorschlagfunktion von Online-Shops gesehen haben?
• Wie oft bemerken Sie, dass Ihnen ein bestimmter Artikel, den Sie sich online angesehen haben, immer wieder in Werbeanzeigen vorgeschlagen wird?
• Gibt es eine Plattform auf der Sie personalisierte Angebote und Empfehlungen besonders schätzen?
• Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?
• Ist Ihnen schonmal aufgefallen, dass Sie besonders viele Angebote passend zu Ihrer Region sehen?
• In welchen Situationen finden Sie lokale Anzeigen hilfreich?

• Wie oft bemerken Sie gesponserte Inhalte?
• Ist es Ihnen online schon mal passiert, dass Sie einen interessanten Beitrag angeklickt haben und auf die Webseite eines kommerziellen Unternehmens weitergeleitet wurden?
• Welcher dieser Aussagen stimmen Sie eher zu?'
• Wie gehen Sie mit gesponserten Inhalten um?
• Wovon ist es abhängig, ob Sie sich die Beiträge angucken oder nicht?
• Glauben Sie, dass die Informationen in solchen gesponserten Beiträgen wahrheitsgemäß sind oder durch das Unternehmen verzerrt dargestellt werden?
• Wie bewerten Sie gesponserte Inhalte im Vergleich zu klassischen Werbeanzeigen, die keine Informationen abseits des beworbenen Produkts enthalten?
• Welchen dieser Aussagen stimmen Sie generell zu?

• Wie viele Newsletter bekommen Sie ungefähr pro Woche auf Ihr privates E-Mail Konto?
• Von welchen Absendern haben Sie Newsletter abonniert?
• Welche Informationen erhalten Sie gern in Ihren Newslettern?
• In welchen Situationen abonnieren Sie normalerweise Newsletter?
• Wenn ein Newsletter für Sie nicht mehr interessant ist: Wie gehen Sie meist vor?
• In welchen Fällen bestellen Sie Newsletter ab?
• Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu?

• Haben Sie das Gefühl, dass Ihre persönlichen Daten und Ihr Onlineverhalten für Werbezwecke aufgezeichnet und genutzt werden?
• Auf einer Skala von 1 bis 10: Wie sehr sorgen Sie sich bei Social Media Unternehmen wie Facebook um die Sicherheit Ihrer Daten?
• Auf einer Skala von 1 bis 10: Wie sehr sorgen Sie sich bei Onlineangeboten von Behörden und Ämtern um die Sicherheit Ihrer Daten?
• Auf einer Skala von 1 bis 10: Wie sehr sorgen Sie sich bei Online Shops wie z.B. Otto und Amazon um die Sicherheit Ihrer Daten?
• Haben Sie bei deutschen Unternehmen (z.B. Otto, Xing) mehr Vertrauen in die Datensicherheit als bei amerikanischen (z.B. Amazon, Facebook)?
• Wie bewerten Sie es, wenn Webseiten Sie darauf hinweisen, dass sie Cookies speichern?
• Ergreifen Sie Maßnahmen, um die Aufzeichnung Ihres Onlineverhaltens zu verhindern (z.B. Nutzung eines Inkognito-Fensters)?
• Welche dieser Maßnahmen ergreifen Sie mit Blick auf Ihren Datenschutz?'
• Achten Sie darauf auf welche Informationen die von Ihnen genutzten Apps zugreifen?
• Auf welche Informationen verweigern Sie Ihren Apps den Zugriff?
• Haben Sie auf Ihrem Smartphone GPS meist aktiviert?

• Nutzen Sie aktuell einen Ad-Blocker?
• [PC/Laptop] Welche Arten von Werbung verhindert Ihr Ad-Blocker?
• Haben Sie bestimmte Online-Angebote von Ihrem Ad-Blocker ausgenommen, sodass Sie dort trotzdem Werbung sehen?
• Welche dieser Ad-Blocker Programme kennen Sie?
• Welche davon nutzen Sie persönlich?
• Zahlen Sie aktuell für Ihr/e Ad-Blocker Programm/e?
• Sind Sie zufrieden mit der Leistung Ihres Ad-Blockers?
• Wären Sie breit für einen Ad-Blocker zu bezahlen, wenn er unerwünschte Werbung erfolgreich ausblenden würde?
• Was empfinden Sie als angemessenen Preis für einen Ad-Blocker, der Ihren Anforderungen entspricht?

• Geschlecht
• Alter
• Welchen höchsten Schulabschluss haben Sie?
• Sind Sie aktuell ...?
• Was für eine Stellungen nehmen Sie im Beruf ein?
• Wie viele Personen leben ständig in Ihrem Haushalt, Sie selbst eingeschlossen?
• Wie groß ist der Ort in dem Sie leben?
• In welchem Bundesland leben Sie?
• Wie hoch ist das durchschnittliche monatliche Nettoeinkommen Ihres Haushalts insgesamt?