Podcasts: Nutzung, Zahlungsbereitschaft & Werbeakzeptanz

Konsumentenbefragung 2016

Podcasts: Nutzung, Zahlungsbereitschaft & WerbeakzeptanzDiese Studie gibt im Folgenden Aufschluss über die allgemeine Nutzung von Podcasts und verschafft Einblicke in die Zahlungsbereitschaft sowie die Akzeptanz von Werbung:



  • Podcasts werden vor allem von der Gruppe der 18- bis 35-Jährigen genutzt. Auch die Intensität der Nutzung ist hier wesentlich höher.
  • Der Konsum von Podcasts findet in der Regel zu Hause statt.
  • Das meistgenutzte Gerät zum Abspielen ist der Laptop.
  • Nutzer sind selektiv und konzentrieren sich auf Einzelfolgen und bevorzugen dabei Podcasts mit einer Länge von bis zu 30 Minuten.
  • Nur etwa ein Fünftel der Nutzer hat schon für einen Podcast gezahlt; fast die Hälfte kann sich dies jedoch vorstellen.
  • Die Mehrheit fühlt sich selten bis nie durch Werbung gestört; zeit-gleich gibt es eine geringe Abbruchquote und eine hohe Konversion.

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    • Sprache: Deutsch
    • Veröffentlicht: Januar 2017
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