Studie zu deutschen Weltmarktführern 2015

Gestalter der Zukunft

Die vorliegende Studie untersucht den Beitrag des Erfolgsfaktors Marke am Unternehmenserfolg deutscher mittelständischer Weltmarktführer und adressiert damit die Frage, wie stark deren Marken sind. Die Studie basiert auf einer Befragung von 285 Branchenexperten aus Branchen- und Fachverbänden, Instituten, Vereinen und Fachpresse. Als weitere Datenquelle wurden Finanzberichte der betrachteten Unternehmen analysiert.
Daraus wurde die Marken-Performance sowie die Unternehmens-Performance indiziert. Der Marken-Performance-Index beschreibt den Erfolg der Markenführung des Unternehmens und setzt sich aus den Faktoren Markenbekanntheit, Qualität der Marketingaktivitäten, Markenreputation, Markenverbundenheit und Markenpremium zusammen. Der Unternehmens-Performance-Index beschreibt den Erfolg des Unternehmens aus wahrgenommener externer und aus finanzieller Perspektive und setzt sich aus den Faktoren Umsatz, Rentabilität, Innovationskraft, Kompetenz und Stellung am Markt zusammen. Der Hidden Champions Index ergibt sich aus der Summe der beiden Indizes.
  • Sprache: Deutsch
  • Veröffentlicht: November 2015
  • Quelle(n): Biesalski & Company
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