Studie zur Bewegtbildwerbung im Internet 2010

Eine empirische Studie zur Nutzung und Akzeptanz von Videomarketing aus Unternehmenssicht

Der Einsatz von Bewegtbildern im Internet wird immer beliebter. Dies zeigt nicht nur die ständig wachsende Zahl von bereitgestellten privaten Videos auf Plattformen wie YouTube oder MyVideo, sondern auch deren verstärkter Einsatz als Kommunikationsinstrument in Unternehmen. Dies kann bspw. über einen eigenen Videokanal bei YouTube, der Bereitstellung auf der Unternehmenshomepage, CDs/DVDs oder Messepräsentationen erfolgen. In der vorliegenden empirischen Studie wird auf Basis von 7 untersuchten Forschungsfragen die Nutzung und Akzeptanz von Videomarketing aus Unternehmenssicht analysiert. Die Daten der Studie basieren auf einer quantitativen Online-Befragung, die zwischen dem 20. Juni 2010 und dem 30. Juli 2010 (Befragungszeitraum) durchgeführt wurde. Insgesamt haben 78 Unternehmen an der Umfrage teilgenommen, wobei nur 50 Unternehmen den Fragebogen vollständig ausgefüllt haben und somit die Basis für die Auswertung bilden.
  • Sprache: Deutsch
  • Veröffentlicht: September 2010
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