Studie zur Werbewirksamkeit 2010

Im Bereich Media existiert im Gegensatz zu der technisch exakten Aussteuerbarkeit von Online-Werbekampagnen ein großer Nachholbedarf an Wissen gegenüber den klassischen Medien (vor allem TV und Print). Dies gilt besonders bei Fragen der (crossmedialen) Werbewirkung sowie bei grundsätzlichen Media-Planungs-Parametern (z.B. Optimierung der Werbekontaktdosis). Dieser sogenannte „Knowledge-Gap“ führt dazu, dass der Online-Anteil am Werbemarkt zwar jährlich deutlich wächst, Online jedoch immer noch von vielen werbungtreibenden Unternehmen als optionales Ergänzungsmedium angesehen wird, auf das auch ganz verzichtet werden kann. Dies betrifft vor allem Anbieter „klassischer“ Waren und Dienstleistungen. Also solche, die den Distributionskanal Internet nicht oder nicht ausschließlich nutzen und deren Produkteauch keine inhaltliche Nähe zum Medium Online haben.