Studie zu Promotions im Einzelhandel in Europa 2013

Die Studie untersucht die Bedeutung absatzfördernder Maßnahmen bzw. Promotion-Aktionen auf den europäischen Konsumgütermärkten (FMCG). Die Autoren kommen zu dem Ergebnis, dass die Umsätze etablierter Konsumgüterhersteller wegen des schwierigen wirtschaftlichen Umfeldes trotz gestiegener Promotionetats stagnieren bzw. rückläufig seien. Im Lichte dieser Entwicklungen raten sie zu neuen Pricing-Strategien und zu einem kundenzentrierteren, langfristigeren Ansatz.