Zuschauermarktanteile der TV-Sender im Februar 2023

Beim Ranking der Zuschauermarktanteile der Fernsehsender in Deutschland lag das Zweite Deutsche Fernsehen (ZDF) im Januar 2023 beim Gesamtpublikum mit 15,2 Prozent auf dem ersten Platz. Es folgte der Fernsehsender Das Erste (ARD), welcher im Februar rund 12,6 Prozent Zuschauermarktanteil erzielen konnte.
In der sogenannten werberelevanten Zielgruppe (Alter von 14 bis 49 Jahren) zeigte sich ein ähnliches Bild: RTL und ProSieben erreichten hier zwar mit 10,2 Prozent bzw. 8,3 Prozent die höchsten Anteile. Doch dahinter folgte Das Erste mit 8 Prozent auf Platz drei, ZDF kam mit 7,4 Prozent auf Platz vier.

Der Vergleich zu den Vorjahren

Der Zuschauermarktanteil vom ZDF war in den vergangenen Jahren weitestgehend konstant, ist 2021 und 2022 aber im Vergleich zu 2020 deutlich gestiegen. Nach mehreren Jahren auf niedrigem Niveau konnte Das Erste auch 2022 stark hinzugewinnen. In der Altersgruppe von 14 bis 59 Jahren verloren sowohl RTL als auch ProSieben in den letzten zehn Jahren zwischen drei und vier Prozent Marktanteil. Dieser Rückgang wird auch auf die zunehmende Zahl der Spartensender und Fragmentierung des Marktes zurückgeführt.

Konkurrenz durch digitale Anbieter?

Zusätzlich zur Fragmentierung des Fernsehmarktes haben die Sender zunehmend digitale Konkurrenz in Form von Streaming-Plattformen und Internetvideos erhalten. Im ersten Quartal 2016 lag die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer von Online-Videos in Deutschland, bei 14 Minuten (kostenlose Videoangebote) bzw. drei Minuten (Pay-VoD). Bis zum zweiten Quartal 2022 stieg die Nutzungsdauer deutlich auf 34 bzw. 35 Minuten an.