Meistgesuchte Finanzfragen Deutschlands nach Google-Suchanfragen 2015/2016

Die Quelle macht folgende Angaben zur Methodik der Studie:

Die quantitative Analyse des Suchverhaltens deutscher Finanzsurfer basiert auf der Auswertung von über 180 Millionen Suchanfragen bei der weltweit größten Suchmaschine „Google“. Diese wurden deutschlandweit im Zeitraum März 2015 bis Februar 2016 mittels des bestehenden und frei zugänglichen Keyword-Tools von Google („Keyword-Planner“) ermittelt.

Basis der Erhebung ist ein Katalog von Finanzfragen, der in enger Zusammenarbeit mit einem Team aus Versicherungs- und Finanzspezialisten entwickelt wurde. Hierfür wurden die Lebensbereiche und Fragestellungen identifiziert, die am häufigsten von Kunden mit Beratungsbedarf zu Finanz- und Versicherungsthemen angefragt bzw. thematisiert werden. Auf diese Weise wurde eine Liste mit 65 Fragestellungen aus den Bereichen Altersvorsorge, Kfz, Beruf, Familie, Gesundheit, Immobilien und Geldanlage/Finanzierung definiert, für die ein hohes Informationsbedürfnis der Verbraucher angenommen werden kann.

Für jede der 65 Fragestellungen wurde anschließend unter Verwendung des offiziellen „Keyword-Planners“ ein Keyword-Set definiert, welches die jeweils zehn relevantesten und laut Google am häufigsten gesuchten Keywords für diese Frage sowie ihre jeweils fünf dem Suchvolumen nach stärksten Synonyme oder als Synonym zu betrachtende Wortkombinationen (sogenannte Longtail-Keywords) enthält. Falls diese mit großem Suchvolumen auftraten, wurden dabei auch orthografisch unkorrekte Termini berücksichtigt. Damit ergab sich pro Fragestellung ein Set von 60 Keywords und insgesamt ein Katalog von 3.900 Suchbegriffen.

Für die so ermittelten Keywords (oder Suchbegriffe oder Begriffskombinationen) wurde anschließend mit Hilfe des Keyword-Planners sowohl auf Bundesebene als auch für jedes Bundesland das monatlich aggregierte Suchvolumen der Monate März 2015 bis Februar 2016 erfasst. Das monatliche Suchvolumen der 60 Keywords pro Fragestellung definiert in Summe das monatliche Suchvolumen für eben diese Finanzfrage. Das in der Untersuchung für eine Frage ausgewiesene Suchvolumen pro Monat entspricht dem jeweils über alle zwölf Auswertungsmonate gebildeteten Durchschnitt.