Bruttowerbeaufwendungen für Radio- und Out-of-Home-Werbung in Deutschland 2024
Einbruch in der Radiowerbung und im OOH-Segment: Von April bis Juni 2024 ist das Volumen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum in beiden Bereichen zurückgegangen. Das Volumen der Außenwerbung in Deutschland belief sich im zweiten Quartal 2024 auf gut 798 Millionen Euro und damit rund 400 Millionen unter dem Vorjahresniveau.
Wie hoch ist der Anteil am gesamten Werbemarkt?
Die schwankenden Umsätze machen sich auch beim Marktanteil der beiden Medien an den gesamten Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland bemerkbar: Der Anteil der Außenwerbung lag von Januar bis Juli 2024 bei rund 9,4 Prozent, Radiowerbung machte rund sechs Prozent aus. Im Jahr 2011 hatten die Anteile noch bei fünf bzw. 5,6 Prozent gelegen. Mit deutlichem Abstand größtes Segment war die Fernsehwerbung, die beinahe die Hälfte der Umsätze stellte, gefolgt von Zeitungen.
Wie entwickelt sich die Werbung in Deutschland?
Im Jahr 2023 betrug das Bruttowerbevolumen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 33,8 Milliarden Euro. Nachdem das Werbevolumen teilweise Corona-bedingt eingebrochen war, stieg es 2021 auf ein neues Allzeithoch.
