Umfrage in Deutschland zum Alter der H&M-Kunden 2019

Im Jahr 2019 waren laut der Verbrauchs- und Medienanalyse rund 23 Prozent der Personen, die in den letzten 6 Monaten vor der Befragung bei H&M einkaufen waren, im Alter von 20 bis 29 Jahren. Insgesamt sind die Kunden von H&M jünger als die deutsche Gesamtbevölkerung. Nur etwa 4,7 Prozent der H&M-Kunden waren 70 Jahre alt und älter, während in der Bevölkerung rund 17,2 Prozent in diese Altersgruppe fielen.

Wer sind die Kunden?

Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung haben sie ein jüngeres Durchschnittsalter und etwa ein Fünftel der H&M-Kunden befinden sich noch in der Ausbildung. Die H&M-Kunden beschreiben sich selbst außerdem als trendbewusst und kaufen neben H&M ebenfalls gerne bei C&A oder Peek & Cloppenburg ein, sowie bei New Yorker. Die beliebtesten Schuhgeschäfte der H&M-Kunden waren 2018 Deichmann und Zalando.

Über H&M

H&M ist die Kurzform für Hennes & Mauritz und ist ein schwedisches Textilhandelsunternehmen aus Stockholm. Das Unternehmen verkauft weltweit Kleidung, Schuhe, Accessoires und Produkte für das Zuhause. Die Produkte werden über Ladengeschäfte sowie den Onlineshop angeboten. Im Geschäftsjahr 2018 besaß Hennes & Mauritz insgesamt 4.968 Filialen auf der ganzen Welt. Die meisten Niederlassungen waren 2018 in den USA, Deutschland und China zu finden. Im weltweiten Vergleich wurde der höchste Nettoumsatz in Deutschland generiert.

H&M-Kunden in Deutschland nach Altersgruppen im Vergleich mit der Bevölkerung im Jahr 2019

H&M-KundenBevölkerung
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Quelle

Veröffentlichungsdatum

November 2019

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2019

Altersgruppe

ab 14 Jahre

Besondere Eigenschaften

deutschsprachige Bevölkerung

Art der Befragung

Face-to-Face-Interviews

Hinweise und Anmerkungen

Als H&M-Kunden gelten im Rahmen dieser Erhebung Personen, die in den 6 Monaten vor der Befragung im Bekleidungsgeschäft H&M eingekauft haben.

Informationen zur gesamten Stichprobe:
2019: 23.120 Befragte, Hochrechnung auf 70,60 Mio. Personen

Informationen zur Zielgruppe „H&M-Kunden":
Hochrechnung auf 19,42 Mio. Personen

Weitere Informationen zur Methodik finden Sie hier.

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