Gründe für Änderungen an der Vergütung von Mediaagenturen im Jahr 2011

Diese Statistik befasst sich mit Gründen für Änderungen an der Vergütung von Mediaagenturen in Deutschland im Jahr 2007 und 2011. Laut OWM nannten 2011 insgseamt 22 Prozent der Agenturen eine ausgeglichenere Vergütung als Grund für die Vertragsänderung.

Gründe für Änderungen an der Vergütung von Mediaagenturen in Deutschland im Jahr 2007 und 2011

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

August 2012

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

November 2011 bis Februar 2012

Anzahl der Befragten

Stichprobe: Rund 100 Mitgliedsunternehmen der OWM und 18 auf europäischer Ebene tätige Werbungtreibende mit Vergütungsvereinbarungen in Deutschland

Besondere Eigenschaften

Basis: Anpassungen vornehmende Werbekunden; mehrere Gründe möglich; Details siehe Hinweise*

Hinweise und Anmerkungen

* Die Quelle gibt folgende Hinweise zur Rücklaufquote: 45 Prozent (53 der angeschriebenen Unternehmen haben geantwortet). Von den 53 Teilnehmern füllten 42 den Fragebogen über die Werbeagenturen aus, 47 den Fragebogen über die Mediaagenturen. 11 Befragte beantworteten nur den Teil Mediaagenturen, 6 Befragte nur den Teil Werbeagenturen. 36 Studienteilnehmer beantworteten also beide Teile.

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