Marktanteile der Mediengattungen im Bruttowerbemarkt 2024
Im Dezember 2024 hatte das Fernsehen 48,5 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeerlösen in Deutschland und besaß damit mit Abstand den höchsten Anteil. Zeitungen erzielten im selben Zeitraum 16,2 Prozent Marktanteil und belegten somit Platz zwei vor der Online-Werbung mit 13,1 Prozent.
Wie haben sich die Werbeeinahmen entwickelt?
Bis zum Jahresende 2024 betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland knapp 36 Milliarden Euro. Fernsehwerbung steuerte mehr als 17 Milliarden Euro bei, gefolgt von Zeitungswerbung mit etwa 5,7 Milliarden Euro. Mit Online-Werbung wurden rund 4,7 Milliarden Euro erwirtschaftet.
Wie haben sich die Marktanteile entwickelt?
In den vergangenen Jahren hat das Fernsehen seinen dominanten Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen deutlich ausbauen können: Zwischen 2011 und 2023 stieg der Anteil um rund fünf Prozent auf rund 48,7 Prozent. Zeitungen und Zeitschriften haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren.