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Markenorientierung bei Nahrungs- und Genussmitteln

Diese Umfrage aus der Studie "Typologie der Wünsche 2009" zeigt die Markenorientierung der Befragten bei Nahrungs- und Genussmitteln. 18,4 Prozent der Befragten sind bei Nahrungs- und Genussmitteln besonders markenorientiert.

Sind Sie bei Nahrungs- und Genussmitteln besonders markenorientiert?

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

September 2008

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

05.03.2007-29.07.2007; 01.09.2007-27.07.2008

Anzahl der Befragten

20.165 Befragte

Altersgruppe

ab 14 Jahre

Art der Befragung

Persönliche Interviews

Hinweise und Anmerkungen

Innerhalb der Branchenabfrage der Typologie der Wünsche wurde an verschiedenen Stellen die Frage nach der Gewichtung von Preis und Marke gestellt. Diese wurde auf einer Skala von 1 (Achte eher auf die Marke) bis 6 (Achte eher auf den Preis) abgefragt. Um zu einer abgrenzbaren Gruppe besonders Markenorientierter zu gelangen, wurden die 15 folgenden Produktfelder bei Nahrungs- und Genussmitteln ausgewählt: Cola-Getränke, Limonaden, Mineralwasser, Frucht- und Gemüsesaft, Wein, Sekt, Spirituosen, Bier, Kaffee, Tee, Süßwaren, Tiefkühlkost, Käse, Wurst und Joghurt. Bei mehr als 10 Entscheidungen zugunsten der Marke mit Ausprägung 1 oder 2 kann man von besonders Markenorientierten ausgehen.

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