Bruttowerbespendings in den Mediengattungen Dezember 2024 (gegenüber Vorjahr)
Im Dezember 2024 stiegen die Bruttowerbespendings für TV-Werbung in Deutschland im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um sieben Prozent. Bei der Außenwerbung sind die Ausgaben sogar um über 15 Prozent gestiegen. Die Spendings für Kinowerbung gingen dagegen um über vier Prozent zurück.
Monatliches Milliardengeschäft Fernsehwerbung
Zuletzt betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 35,7 Milliarden Euro. Größtes Segment des Werbemarkts in diesem Zeitraum war die Fernsehwerbung mit knapp 17 Milliarden Euro, gefolgt von Zeitungswerbung und dem Online-Segment.
Die Werbetreibenden mit den größten Ausgaben in Deutschland
Die Werbeausgaben von Procter & Gamble in Deutschland beliefen sich 2023 auf über 1,51 Milliarden Euro. Damit war der Konsumgüterkonzern aus den USA der Werbetreibende mit den höchsten Ausgaben in Deutschland. Mit rund 599 Millionen Euro Werbeinvestitionen folgten der Discounter Lidl und der Süßwarenhersteller Ferrero (rund 517 Millionen).