Experteneinschätzung zu Auswirkungen von Coockie-Blocking Maßnahmen 2022/2023

In der Frage nach den Auswirkungen von Cookie-Blocking ergaben sich hinsichtlich der Umfeldaussteuerung leichte Unterschiede: 2022 schätzten noch 31 Prozent der Expert:innen es würde hier zu Veränderungen kommen, im Jahr 2023 waren es hingegen 36 Prozent. Nur noch acht Prozent der befragten Expert:innen schätzten, dass Unternehmen zunehmend auf Targeting verzichten würden. Dies ist eine Abnahme um 13 Prozent zum Vorjahr.

Für die jährliche erscheinende Studienreihe "Digital Dialog Insights" wurden insgesamt rund 114 Expert:innen aus den Branchen Produktion, Dienstleistung und Handel zum aktuellen Status und den Trends im digitalen Dialogmarketing befragt. Die Erhebung erfolgte in Kooperation der Hochschule der Medien (HdM) sowie dem Werbevermarkter United Internet Media.