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Return on Advertising Spend nach ausgewählten Werbemittelformaten 2020

Briefe besaßen mit 1.161 Prozent laut CMC DIALOGPOST-Studie 2020 von den untersuchten Dialogpost-Werbemittelformaten den höchsten Return on Advertising Spend (RoAS). Der RoAS von Maxi-Postkarten lag bei 1.007 Prozent, während Selfmailer einen Wert von 818 Prozent erzielen konnten.

Der Return on Advertising Spend (RoAS) ermittelt die Rentabilität der Werbeausgaben. Die Kennzahl basiert auf dem Prinzip des Return on Investment (RoI) und bezieht sich auf den Anteil am tatsächlich erzielten Umsatz pro Werbeausgabe.

Return on Advertising Spend (RoAS)* nach ausgewählten Dialogpost-Werbemittelformaten im Jahr 2020

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Quellen

Veröffentlichungsdatum

Mai 2020

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

15. Oktober 2019 bis 29. Februar 2020

Hinweise und Anmerkungen

Vergleich mithilfe eines A/B/C-Tests. Für jeden der 41 teilnehmenden Online-Shops wurden alle drei Werbemittel – Maxi-Postkarte, Selfmailer und klassischer Werbebrief im unbedruckten Kuvert – in gleicher Stückzahl produziert. Auf Basis der Segmentierung der Kunden nach dem RFM-Modell im Vorfeld der Studie wurden die Werbemittel gleichermaßen auf alle 125 Kundengruppen aufgeteilt.

* Der Return on Advertising Spend (RoAS) ermittelt die Rentabilität der Werbeausgaben. Die Kennzahl basiert auf dem Prinzip des Return on Investment (RoI) und bezieht sich auf den Anteil am tatsächlich erzielten Umsatz pro Werbeausgabe.

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