Medien - China

  • China
  • Der Umsatz im Medien Markt wird 2025 etwa 5.277,00Mio. € betragen.
  • Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 6.645,00Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 5,93% (CAGR 2025-2029).
  • Mit einem prognostizierten Marktvolumen von 13.050,00Mio. € in 2025 wird in den USA am meisten Umsatz generiert.
  • Im Medien Markt wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 537,8Mio. Nutzer betragen.
  • Die Penetrationsrate wird 2025 bei 30,7 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 38,9 % erreichen.
  • Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird bei 6,53€ erwartet.

Schlüsselregionen: Deutschland, Europa, China, Asien, Vereinigtes Königreich

 
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Analystenmeinung

Der Media eCommerce-Markt in China verzeichnet ein moderates Wachstum, das durch die zunehmende Verbreitung von Internetdiensten, einen Wandel hin zum digitalen Konsum und die wachsende Beliebtheit von Streaming-Plattformen beeinflusst wird, die die Zugänglichkeit und das Engagement der Verbraucher verbessern.

Kundenpräferenzen:
Die Verbraucher in China neigen zunehmend zu personalisierten Inhalten und Nischenunterhaltungsangeboten, was den Wunsch nach einzigartigen Erlebnissen widerspiegelt, die mit individuellen Interessen in Einklang stehen. Dieser Trend wird zusätzlich durch den Aufstieg des Influencer-Marketings und nutzergenerierter Inhalte verstärkt, die ein Gefühl von Authentizität und Gemeinschaft schaffen. Darüber hinaus priorisieren jüngere Zielgruppen interaktive und immersive Medienformate wie Live-Streaming und Kurzvideos, was zu einer Transformation der Art und Weise führt, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren und eCommerce-Aktivitäten vorantreiben.

Trends auf dem Markt:
In China erlebt der Media eCommerce-Markt einen bedeutenden Wandel hin zu personalisierten Inhalten und Nischenunterhaltung, der durch die Verbraucherpräferenzen für einzigartige und maßgeschneiderte Erlebnisse vorangetrieben wird. Der Aufstieg des Influencer-Marketings und von nutzergenerierten Inhalten fördert Authentizität und Gemeinschaftsengagement, was insbesondere jüngere Zielgruppen anspricht. Darüber hinaus revolutionieren interaktive Formate wie Live-Streaming und Kurzvideos die Interaktionen zwischen Marken und Verbrauchern, steigern das Engagement und treiben den Umsatz voran. Für die Akteure der Branche bedeuten diese Trends die Notwendigkeit, innovative Strategien zu entwickeln, die personalisiertes Marketing nutzen, die Kraft von Influencern anzapfen und immersive Inhalte schaffen, um in diesem sich wandelnden Umfeld wettbewerbsfähig zu bleiben.

Lokale Besonderheiten:
In China gedeiht der Medien-eCommerce-Markt inmitten einer einzigartigen Mischung aus kulturellen Nuancen und regulatorischen Rahmenbedingungen, die das Verbraucherverhalten prägen. Der Fokus auf Kollektivismus fördert einen stark gemeinschaftsorientierten Ansatz beim Konsum von Inhalten und begünstigt interaktive Funktionen wie Live-Streaming, die soziales Teilen und Engagement anregen. Darüber hinaus erfordern strenge Vorschriften für Werbung und Inhaltserstellung, dass Marken die Einhaltung sorgfältig navigieren, was Innovationen in der Produktpräsentation fördert. Diese Landschaft, bereichert durch eine lebendige Jugendkultur und eine rasche technologische Akzeptanz, katalysiert markante Marketingstrategien, die auf lokale Vorlieben zugeschnitten sind.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Der Media eCommerce-Markt in China wird maßgeblich von makroökonomischen Faktoren wie robustem Konsumverhalten, technologischen Innovationen und sich entwickelnden regulatorischen Rahmenbedingungen geprägt. Das beeindruckende BIP-Wachstum des Landes fördert ein höheres verfügbares Einkommen, was es den Verbrauchern ermöglicht, mehr in Online-Inhalte und -Erlebnisse zu investieren. Darüber hinaus verbessern die unterstützenden fiskalischen Politiken der Regierung und Investitionen in die digitale Infrastruktur die Zugänglichkeit und Funktionalität von eCommerce-Plattformen. Globale Wirtschaftstrends, einschließlich des Anstiegs von Social Commerce und mobilen Zahlungen, beschleunigen zudem die Marktdynamik. Diese Elemente treiben gemeinsam die Notwendigkeit für Marken voran, agile Marketingstrategien zu entwickeln, die mit einem digital versierten Publikum resonieren, und sichern so ein nachhaltiges Wachstum in diesem dynamischen Sektor.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten beziehen sich auf B2C-Unternehmen. Zahlen basieren auf dem Verkauf von physischen Gütern über einen digitalen Kanal an einen privaten Endnutzer. Unter diese Definition fallen sowohl Käufe, die mit Desktop-Computern (einschließlich Notebooks und Laptops) getätigt werden, als auch Käufe über mobile Geräte (z. B. Smartphones und Tablets). Nicht im eCommerce-Markt enthalten sind digital vertriebene Dienstleistungen (siehe hierfür: eServices), digitale Medieninhalte als Download oder Stream, digital vertriebene Güter in B2B-Märkten sowie der digitale Kauf oder Weiterverkauf von gebrauchten, fehlerhaften oder reparierten Waren (reCommerce und C2C). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf den jährlichen Bruttoumsatz. Versandkosten werden nicht berücksichtigt.

Modellierungsansatz / Marktgröße:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung von Märkten nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey), Daten zum Shoppingverhalten (z. B. Google Trends, Alibaba Trends) und Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis/Produkt). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Konsumausgaben, die Internetdurchdringung und die Bevölkerungszahl. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf, die Internetdurchdringung und die Bevölkerungszahl.

Zusätzliche Hinweise:

Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Die Auswirkungen des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt.

Übersicht

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