eMagazine Advertising - EU-27 | Statista Marktprognose

Der eMagazine Advertising Markt in der in Europäische Union (EU-27) wird voraussichtlich im Jahr 2024 einen Umsatz von etwa 2,08Mrd. € verzeichnen.
Laut Prognose wird das Marktvolumen im Jahr 2027 voraussichtlich 2,25Mrd. € erreichen, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 2,37% (CAGR 2024-2027) entspricht.
Die Anzahl der Nutzer im eMagazine Advertising Markt wird im Jahr 2027 laut Prognose bei 93,4Mio. Nutzer liegen.
Die Penetrationsrate wird im Jahr 2024 voraussichtlich 0,1 % betragen und im Jahr 2027 voraussichtlich 0,1 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU) wird voraussichtlich bei 24,11€ liegen.
Im weltweiten Vergleich wird erwartet, dass die USA den höchsten Umsatz generieren werden (6,14Mrd. € im Jahr 2024).
In Deutschland erfährt das eMagazine Advertising einen starken Aufschwung, da immer mehr Verlage auf digitale Formate setzen.

Definition

Digitale Magazinwerbung bezieht sich auf die Praxis, Produkte, Dienstleistungen oder Marken durch Anzeigen zu bewerben, die in digitalen Magazinen oder Veröffentlichungen platziert werden, die online verteilt und gelesen werden. Digitale Magazine sind in der Regel digitale Versionen von Printmagazinen, die über verschiedene digitale Geräte wie Computer, Tablets oder Smartphones abgerufen werden können. Digitale Magazinwerbung kann verschiedene Formen annehmen, einschließlich Anzeigen im Display-Format, Native Advertising, gesponserten Inhalten oder Video-Anzeigen. Werbetreibende können ihre Anzeigen auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen oder Verhaltensweisen ausrichten und ihre Wirksamkeit anhand von Kennzahlen wie Klickrate, Impressionen oder Konversionen messen.

Zusätzliche Hinweise

Magazinwerbung umfasst Werbeausgaben, Benutzer, durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer und Penetration. Der Markt zeigt nur B2B-Ausgaben an. Die Zahlen basieren auf den Ausgaben für digitale Magazinwerbung und schließen Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern aus.

Digitale Magazinwerbung, wie zum Beispiel in Wired, The New Yorker und Cosmopolitan
Integrierte Marketingkampagnen, wie digitale Anzeigen, gesponserte Veranstaltungen und Social-Media-Promotionen

Rundfunkwerbung, wie Fernseh- und Radiowerbung
Außenwerbung, wie Plakate und Poster
Direktwerbung, wie Flyer und Broschüren
Printwerbung, wie in gedruckten Magazinen

Das digitale Magazinwerbung entwickelt sich rasant weiter, wobei ständig neue Trends und Technologien entstehen. Zu den bemerkenswertesten Trends gehören interaktive Anzeigen, die die Leser auf immersive Weise einbeziehen, sowie Native Advertising, das nahtlos mit dem Magazininhalten verschmilzt. Datengesteuerte Werbung nimmt ebenfalls zu, da Werbetreibende Analytics nutzen, um ihr Publikum besser zu verstehen und personalisierte Anzeigen zu liefern. Mit zunehmendem Konsum von Inhalten auf Mobilgeräten wird die mobile Optimierung immer wichtiger, während programmatische Werbung zur Automatisierung des Kaufs und der Platzierung von Anzeigen verwendet wird.

Die digitale Magazinwerbung hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet, das durch mehrere Faktoren getrieben wird. Ein wichtiger Faktor ist die Verschiebung hin zum Konsum digitaler Medien, da immer mehr Menschen sich online Plattformen für ihre Unterhaltungs- und Informationsbedürfnisse zuwenden. Dies hat neue Möglichkeiten für Verlage und Werbetreibende geschaffen, um Zielgruppen durch digitale Magazine zu erreichen. Darüber hinaus hat der Aufstieg von Mobilgeräten digitale Magazine zugänglicher und bequemer gemacht und somit das Wachstum in diesem Sektor weiter angekurbelt. Ein weiterer Wachstumsfaktor ist die zunehmende Raffinesse von digitalem Anzeigen-Targeting und Personalisierung, die es Werbetreibenden ermöglicht, relevantere und effektivere Anzeigen an ihr Publikum zu liefern. Schließlich hat der Aufstieg der programmatischen Werbung es Werbetreibenden erleichtert und effizienter gemacht, Anzeigen in digitalen Magazinen zu kaufen und zu platzieren, was das Wachstum in diesem Bereich weiter steigert. Insgesamt treiben diese Faktoren ein starkes Wachstum auf dem Markt für digitale Magazinwerbung voran und werden dies voraussichtlich auch in den kommenden Jahren tun.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Magazinwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbung in digitalen Magazinen.

Modellierungsansatz:

Die SubMarktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Reporte von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und den Bildungsindex.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Markts. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Digital Markt im PDF-Format.