Influencer-Werbung - USA | Statista Marktprognose

Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für Influencer-Werbung Markt in den USA voraussichtlich etwa 5,21Mrd. € betragen.
Gemäß Prognosen wird bis 2030 ein Marktvolumen von 8,79Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 8,91% (CAGR 2024-2030) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Influencer-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 16,25€ liegen.
Im internationalen Vergleich zeigt sich, dass China im Jahr 2024 voraussichtlich den höchsten Werbeumsatz verzeichnen wird (17,77Mrd. €).
In den USA ist Influencer-Werbung im Advertising Markt ein entscheidender Rohstoff für Markenbekanntheit und Kundenbindung.

Definition:
Influencer-Werbung bezieht sich auf Werbung, die es den Werbetreibenden ermöglicht, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, indem sie mit Influencern in sozialen Medien zusammenarbeiten. Basierend auf der Reichweite und den Follower-Profilen des Influencers sowie auf der Möglichkeit, den Erfolg der Kampagnen zu messen, können Werbetreibende durch Influencer-Werbung das Zielpublikum erreichen. Influencer-Werbung umfasst alle Werbegebühren, die direkt an Influencer (oder an ihre Vertrauensperson oder ihren Vertreter) gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte (z. B. Posts, Videos und/oder Stories) in den sozialen Medien veröffentlichen oder live übertragen, um Produkte oder Dienstleistungen bei ihren Followern zu bewerben. Zu diesen gesponserten Inhalten zählen in der Regel Bilder, Videos, Livestreams und/oder Text.

Zusätzliche Informationen:
Influencer-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen

Die Werte der Give-away-Produkte sowie der Dienstleistungen, die Influencer gegen Rezensionen, Mentions oder Give-aways für ihre Follower erhalten
Werbeausgaben für bezahlte Social-Media-Kampagnen zur Förderung von Inhalten
Affiliate-Provisionen, d. h. Beträge, die Influencer als Provision bekommen, wenn jemand basierend auf ihren Inhalten oder Links einen Kauf tätigt
Bruttowarenvolumen (GMV) der Transaktionen aus gesponserten Beiträgen oder Livestreams

Der Influencer-Werbung-Markt in den USA hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und ist zu einem wichtigen Bestandteil der Marketingstrategien vieler Unternehmen geworden. In diesem Artikel werden die Trends und Entwicklungen in diesem Markt näher betrachtet.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in den USA zeigen eine starke Präferenz für Influencer-Werbung, da sie diese als authentisch und glaubwürdig empfinden. Sie schätzen es, wenn Produkte oder Dienstleistungen von Influencern beworben werden, die sie bereits kennen und denen sie vertrauen. Kunden bevorzugen auch Inhalte, die unterhaltsam und ansprechend sind, anstatt offensichtliche Werbung. Daher suchen sie nach Influencern, die ihre Zielgruppe ansprechen und relevante Inhalte liefern können.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich auf dem Influencer-Werbung-Markt in den USA abzeichnet, ist die zunehmende Professionalisierung der Influencer. Immer mehr Influencer investieren in hochwertige Produktionen und professionelle Video- und Fotografieausrüstung, um qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren. Dies ermöglicht es ihnen, mit Marken zusammenzuarbeiten und langfristige Partnerschaften einzugehen.Ein weiterer Trend ist die Verlagerung hin zu Mikro-Influencern. Unternehmen erkennen zunehmend den Wert von Influencern mit einer kleineren, aber engagierten Anhängerschaft. Mikro-Influencer haben oft eine engere Beziehung zu ihren Followern und können daher eine höhere Interaktionsrate erzielen. Sie sind auch kosteneffektiver für Unternehmen, da sie oft niedrigere Gebühren verlangen als große Influencer.

Lokale Besonderheiten: In den USA gibt es eine Vielzahl von sozialen Medienplattformen, die von Influencern genutzt werden. Während Instagram nach wie vor die beliebteste Plattform für Influencer-Werbung ist, gewinnen Plattformen wie TikTok und YouTube zunehmend an Bedeutung. Influencer passen ihre Inhalte an die spezifischen Merkmale jeder Plattform an, um eine größere Reichweite und Interaktion zu erzielen.Ein weiterer wichtiger Aspekt des Influencer-Werbung-Marktes in den USA ist die zunehmende Regulierung. Die Federal Trade Commission (FTC) hat Richtlinien für die Offenlegung von bezahlten Partnerschaften herausgegeben, um sicherzustellen, dass Kunden über die finanziellen Interessen der Influencer informiert sind. Unternehmen und Influencer müssen sicherstellen, dass sie diese Richtlinien einhalten, um mögliche rechtliche Konsequenzen zu vermeiden.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Influencer-Werbung-Markt in den USA wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Die starke Wirtschaft des Landes und die hohe Kaufkraft der Verbraucher ermöglichen es Unternehmen, in Influencer-Werbung zu investieren. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung und der Zugang zu schnellem Internet die Verbreitung von Influencer-Werbung erleichtert.Insgesamt entwickelt sich der Influencer-Werbung-Markt in den USA weiterhin positiv. Kunden schätzen die Authentizität und Glaubwürdigkeit von Influencern, während Unternehmen die Vorteile dieser Marketingstrategie erkennen. Die zunehmende Professionalisierung der Influencer und die Verlagerung hin zu Mikro-Influencern sind wichtige Trends, die den Markt prägen. Lokale Besonderheiten wie die Nutzung verschiedener sozialer Medienplattformen und die Einhaltung von regulatorischen Richtlinien spielen ebenfalls eine Rolle. Mit einer starken Wirtschaft und einer hohen Kaufkraft der Verbraucher wird der Influencer-Werbung-Markt in den USA voraussichtlich weiter wachsen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

In the era of social media, consumers spend a substantial amount of time absorbing content created by their peers. It is not surprising that their decisions are influenced by what they listen to, see, and read. Both brands and content creators have seized this opportunity and developed a marketing model that takes advantage of the relatability and popularity of digital content creators. Influencer marketing allows advertising to reach target audiences more precisely and tailor to the specific needs of the consumers.