OTT Video - Deutschland

  • Deutschland
  • Der Umsatz im Markt Markt OTT Video wird in Deutschland im Jahr 2025 voraussichtlich etwa 7,07Mrd. € betragen.
  • Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 8,81Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 5,65% (CAGR 2025-2029).
  • Die Penetrationsrate wird in Deutschland im Jahr 2025 bei 83,5 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 86,8 % erreichen.
  • Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird in Deutschland bei 101,80€ erwartet.
  • Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Umsatz USA erwartet wird (133.300,00Mio. € im Jahr 2025).
  • Im Markt Markt OTT Video wird die Anzahl der Nutzer in Deutschland im Jahr 2029 laut Prognose 71,9Mio. Nutzer betragen.
  • Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) im Markt Markt OTT Video wird in Deutschland im Jahr 2025 voraussichtlich bei 101,80€ liegen.
  • In Deutschland zeigt der OTT-Video-Markt eine zunehmende Diversifizierung der Inhalte, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, Deutschland, Asien, Südkorea, Japan

 
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Analystenmeinung

Der OTT-Video-Markt in Deutschland verzeichnet ein erhebliches Wachstum, das durch Faktoren wie den Anstieg des Konsums digitaler Inhalte, sich wandelnde Zuschauerpräferenzen und Fortschritte in der Streaming-Technologie angetrieben wird, die die Zugänglichkeit und Nutzerinteraktion über verschiedene Plattformen hinweg verbessern.

Kundenpräferenzen:
Die Verbraucher in Deutschland neigen zunehmend zu personalisierten Inhaltsangeboten im OTT-Video-Markt, was ein wachsendes Verlangen nach maßgeschneiderten Seherlebnissen widerspiegelt. Dieser Trend ist besonders ausgeprägt bei jüngeren Zielgruppen, die Binge-Watching und den On-Demand-Zugang zu verschiedenen Genres, einschließlich internationaler Filme und Nischenserien, priorisieren. Darüber hinaus spricht der Anstieg von sozialen Viewing-Funktionen und interaktiven Inhalten das Bedürfnis nach einem gemeinschaftlichen Seherlebnis an, was dem sich wandelnden Lebensstil der Verbraucher entspricht, die in Zeiten von sozialen Distanzierungsmaßnahmen nach gemeinsamer Unterhaltung suchen.

Trends auf dem Markt:
In Deutschland erlebt der OTT-Video-Markt einen Anstieg der Nachfrage nach personalisierten Inhalten, der durch das Verlangen der Verbraucher nach maßgeschneiderten Seherlebnissen angetrieben wird. Dieser Trend ist besonders ausgeprägt bei jüngeren Zielgruppen, die Binge-Watching und den On-Demand-Zugang zu einer Vielzahl von Genres, einschließlich internationaler Filme und Nischenserien, bevorzugen. Darüber hinaus fördert die Integration von sozialen Viewing-Funktionen und interaktiven Inhalten ein Gemeinschaftsgefühl unter den Zuschauern, was mit ihrem Wunsch nach gemeinsamen Unterhaltungserlebnissen übereinstimmt. Diese Veränderungen bieten bedeutende Chancen und Herausforderungen für die Akteure der Branche, die sich an die sich wandelnden Verbraucherpräferenzen anpassen und ihre Plattformangebote verbessern müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Lokale Besonderheiten:
In Deutschland wird der OTT-Video-Markt erheblich von dem reichen kulturellen Erbe des Landes und der starken Betonung von Datenschutzbestimmungen beeinflusst. Deutsche Zuschauer schätzen lokale Inhalte, was zum Aufstieg von Plattformen geführt hat, die originale deutsche Serien und Filme anbieten, die mit der nationalen Identität in Einklang stehen. Darüber hinaus prägt die strikte Einhaltung der DSGVO, wie Dienste Verbraucherdaten sammeln und nutzen, was sich auf die personalisierte Inhaltsbereitstellung auswirkt. Die Wettbewerbslandschaft wird zusätzlich durch eine Vorliebe für werbefreie Seherlebnisse beeinflusst, was Anbieter dazu zwingt, Abonnementmodelle zu erkunden, die die Zufriedenheit der Nutzer priorisieren und sich gleichzeitig an die unterschiedlichen regionalen Geschmäcker anpassen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Der OTT-Videomarkt in Deutschland wird von mehreren makroökonomischen Faktoren geprägt, darunter Konsumausgaben-Trends, wirtschaftliche Stabilität und das regulatorische Umfeld. Mit steigenden verfügbaren Einkommen sind deutsche Verbraucher zunehmend bereit, in abonnementbasierte Dienste zu investieren, was das Wachstum des Marktes fördert. Darüber hinaus stärkt Deutschlands starkes Engagement für den Datenschutz das Vertrauen der Verbraucher und fördert die Nutzung von OTT-Plattformen. Globale wirtschaftliche Veränderungen, wie Währungsschwankungen und Handelspolitiken, beeinflussen ebenfalls die Preisgestaltung und Lizenzierung von Inhalten. Zudem treibt die fortschreitende digitale Transformation in den Medienbereichen den Wettbewerb voran und zwingt Anbieter dazu, zu innovieren und ihre Angebote an die unterschiedlichen Vorlieben der Zuschauer anzupassen.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Übersicht

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