TV & Video - China
- China
- Im Jahr 2025 wird der Umsatz im TV & Video Markt in China voraussichtlich etwa 101,20Mrd. € betragen.
- Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 123,80Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 5,17% (CAGR 2025-2029).
- Der größte Markt in China ist "OTT Video" mit einem Volumen von 75,82Mrd. € im Jahr 2025.
- Mit einem prognostizierten Marktvolumen von 264,00Mrd. € in 2025 wird USA am meisten Umsatz generiert.
- Im TV & Video Markt in China wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 1,2Mrd. Nutzer betragen.
- Die Penetrationsrate wird 2025 bei 79,2 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 85,0 % erreichen.
- Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird in China bei 89,22€ erwartet.
- In China zeigt der Markt für TV & Video eine zunehmende Präferenz für hochwertige Streaming-Dienste und innovative Smart-TV-Technologien.
Schlüsselregionen: China, Südkorea, Asien, Frankreich, Vereinigtes Königreich
Analystenmeinung
Der TV- und Videomarkt in China verzeichnet ein moderates Wachstum, das durch die steigende Verbrauchernachfrage nach vielfältigen Inhalten, Fortschritte in der Streaming-Technologie und einen Wandel hin zu digitalen Plattformen angetrieben wird, obwohl traditionelle Sehgewohnheiten weiterhin die Gesamtmarktdynamik beeinflussen.
Kundenpräferenzen: Die Verbraucher in China neigen zunehmend zu On-Demand-Video-Inhalten, was einen Wandel in den Vorlieben hin zu Binge-Watching und personalisierten Seherlebnissen widerspiegelt. Dieser Trend ist besonders ausgeprägt bei jüngeren Zielgruppen, die mobile Streaming-Plattformen bevorzugen, die eine Vielzahl von Genres und lokalisierten Inhalten anbieten. Darüber hinaus gewinnen, beeinflusst durch soziale Medien, Kurzvideos und interaktive Inhalte an Bedeutung und verändern die traditionellen Sehgewohnheiten. Die Integration von Augmented Reality und Gamification in Videoerlebnisse hebt zudem die sich wandelnden Lebensstilfaktoren hervor und fördert das Engagement sowie die Interaktion innerhalb der Gemeinschaft.
Trends auf dem Markt: In China erlebt der TV- und Videomarkt einen Anstieg der Beliebtheit von On-Demand-Streaming-Diensten, angetrieben von jüngeren Zuschauern, die Binge-Watching und personalisierte Inhalte bevorzugen. Mobile Plattformen werden zum primären Medium für den Konsum, was einen Wandel hin zu lokalisierten und vielfältigen Genres verdeutlicht. Der Aufstieg von Kurzvideos und interaktiven Inhalten, beeinflusst durch soziale Medien, verändert die traditionellen Sehgewohnheiten. Diese Entwicklung der Verbraucherpräferenzen hat erhebliche Auswirkungen auf die Akteure der Branche und erfordert Investitionen in innovative Inhalte und Engagement-Strategien, um Zuschauer zu gewinnen und zu halten.
Lokale Besonderheiten: In China wird der TV- und Videomarkt von einzigartigen kulturellen und regulatorischen Faktoren geprägt, die ihn von anderen Regionen unterscheiden. Die strengen Inhaltsvorschriften der Regierung beeinflussen, was produziert und ausgestrahlt werden kann, und fördern eine Vorliebe für inländisch produzierte Inhalte, die mit lokalen Werten und Erzählungen in Einklang stehen. Darüber hinaus führt die große geografische Vielfalt zu unterschiedlichen regionalen Vorlieben, was die Plattformen dazu veranlasst, ihre Angebote anzupassen. Die Integration von sozialen Medien steigert das Engagement der Zuschauer, während die rasante Urbanisierung jüngerer Bevölkerungsgruppen die Nachfrage nach mobil-first und interaktiven Inhalten antreibt und traditionelle Konsumgewohnheiten neu definiert.
Grundlegende makroökonomische Faktoren: Das Wachstum des TV- und Videomarktes in China wird erheblich von makroökonomischen Faktoren beeinflusst, wie zum Beispiel der rasanten wirtschaftlichen Entwicklung, steigenden verfügbaren Einkommen und sich verändernden Konsumgewohnheiten. Mit der beschleunigten Urbanisierung steigt die Nachfrage nach vielfältigen und hochwertigen Inhalten, was Investitionen in die lokale Produktion und innovative Streaming-Plattformen anregt. Darüber hinaus fördern staatliche Fiskalpolitiken, die darauf abzielen, die digitale Wirtschaft zu unterstützen, den Ausbau der Infrastruktur und die Einführung neuer Technologien. Der globale Trend hin zu digitalem Konsum und der Anstieg des mobilen Internets verändern zudem die Sehgewohnheiten, was Unternehmen zwingt, sich anzupassen und den Vorlieben eines technikaffinen Publikums gerecht zu werden.
Methodik
Datenabdeckung:
Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.Modellierungsansatz/Marktgröße:
Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.Prognosen:
Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.Zusätzliche Hinweise:
Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.Übersicht
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