TV & Video - Australien

  • Australien
  • Der Umsatz im TV & Video Markt in Australien wird im Jahr 2025 etwa 9,79Mrd. € betragen.
  • Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 11,36Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 3,79% (CAGR 2025-2029).
  • Der größte Markt in Australien ist "OTT Video" mit einem Volumen von 5,05Mrd. € im Jahr 2025.
  • Mit einem prognostizierten Marktvolumen von 264,00Mrd. € in 2025 wird USA am meisten Umsatz generiert.
  • Im TV & Video Markt in Australien wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 23,0Mio. Nutzer betragen.
  • Die Penetrationsrate wird 2025 bei 81,3 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 82,1 % erreichen.
  • Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird bei 446,70€ erwartet.
  • In Australien verzeichnet der Markt für TV & Video eine wachsende Nachfrage nach Streaming-Diensten und hochauflösenden Displays.

Schlüsselregionen: China, Südkorea, Asien, Frankreich, Vereinigtes Königreich

 
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Analystenmeinung

Der TV- und Videomarkt in Australien verzeichnet ein moderates Wachstum, das durch den Anstieg von Streaming-Diensten, sich wandelnde Zuschauerpräferenzen und eine verbesserte Verfügbarkeit von Inhalten angetrieben wird. Allerdings beeinflussen der Wettbewerb verschiedener Plattformen und sich ändernde Konsumgewohnheiten diesen Wachstumstrend.

Kundenpräferenzen:
Die Verbraucher in Australien neigen zunehmend zu On-Demand-Inhalten, was eine Vorliebe für personalisierte Seherlebnisse widerspiegelt. Dieser Trend ist besonders ausgeprägt bei jüngeren Demografien, die Streaming-Plattformen bevorzugen, die eine Vielzahl von Genres und Nischenprogrammen anbieten. Darüber hinaus wächst das Interesse an lokalen Inhalten, die mit kulturellen Identitäten und regionalen Erzählungen in Resonanz stehen. Mit dem Anstieg des mobilen Konsums erwarten die Zuschauer zunehmend nahtlosen Zugriff über verschiedene Geräte hinweg, was die Nachfrage nach innovativen Funktionen wie Offline-Viewing und interaktivem Geschichtenerzählen antreibt.

Trends auf dem Markt:
In Australien erlebt der TV- und Videomarkt einen Anstieg der Nachfrage nach Streaming-Diensten, da Verbraucher zunehmend on-demand Inhalte bevorzugen, die ihren individuellen Vorlieben entsprechen. Dieser Wandel ist besonders ausgeprägt bei jüngeren Zielgruppen, die von Plattformen angezogen werden, die eine Vielzahl von Genres und lokalisierten Inhalten bieten, die ihre kulturellen Hintergründe widerspiegeln. Mit dem Anstieg des mobilen Fernsehkonsums wächst auch die Erwartung an die Zugänglichkeit über verschiedene Geräte hinweg sowie an Funktionen wie das Offline-Viewing. Diese sich entwickelnde Landschaft bietet sowohl Herausforderungen als auch Chancen für die Akteure der Branche, die innovativ sein müssen, um den sich ändernden Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden.

Lokale Besonderheiten:
In Australien wird der TV- und Videomarkt von verschiedenen geografischen und kulturellen Faktoren beeinflusst, die die Verbraucherpräferenzen und Sehgewohnheiten prägen. Die weite und vielfältige Landschaft erfordert eine robuste Internetinfrastruktur, um Streaming-Dienste, insbesondere in abgelegenen Gebieten, zu unterstützen. Darüber hinaus treibt die multikulturelle Gesellschaft Australiens die Nachfrage nach lokalisiertem Inhalt in verschiedenen Sprachen voran, um unterschiedlichen Gemeinschaften gerecht zu werden. Regulatorische Rahmenbedingungen, wie Inhaltsquoten und Anti-Piraterie-Gesetze, spielen ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Wettbewerbsdynamik des Marktes und zwingen die Plattformen, originale australische Produktionen zu priorisieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Der TV- und Videomarkt in Australien wird erheblich von makroökonomischen Faktoren wie dem Verbraucherverhalten, dem Wirtschaftswachstum und technologischen Fortschritten geprägt. Eine robuste nationale Wirtschaft, gekennzeichnet durch ein stetiges BIP-Wachstum und niedrige Arbeitslosigkeit, erhöht das verfügbare Einkommen, was es den Verbrauchern ermöglicht, in Streaming-Abonnements und hochwertige Seherlebnisse zu investieren. Darüber hinaus verstärken globale Trends zur Digitalisierung und die zunehmende Verbreitung von Smart Devices die Muster des Inhaltskonsums. Regierungsinitiativen zur Unterstützung der lokalen Content-Produktion und zur Entwicklung der technologischen Infrastruktur stimulieren zudem die Marktdynamik und fördern ein wettbewerbsfähiges Umfeld, das Innovation und kulturelle Relevanz in den Medienangeboten priorisiert.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Übersicht

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