Highlights
Marktdefinition
in-scope / out-of-scope
Reporte special
  • Die Werbeausgaben im Segment Videowerbung werden 2020 etwa 8.812 Mio. € betragen.
  • Laut Prognose wird im Jahr 2024 ein Marktvolumen von 11.215 Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 6,2% (CAGR 2020-2024).
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Video-Werbung beinhaltet alle Werbeformate, die innerhalb eines web- oder app-basierten Video-Players beim Abspielen eines Videos erfolgen können. Diese Formate sind typischerweise Clips bzw. Werbespots, die vor, während oder nach einem Video-Stream geschaltet werden (sog. Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Werbespots).

Zusätzlich zu diesen Bewegtbild-Werbeclips sind auch sogenannte Overlays, also Werbetexte, Bilder oder andere Formate möglich, die sich beim Abspielen eines Videos über das Bild legen. Auch diese Overlays werden hier berücksichtigt.

Zudem sind Videos, die sowohl optisch als auch inhaltlich an die Werbeumgebung (z. B. Nachrichtenportale, Video-Plattformen) angepasst sind (sog. Native Advertising), ebenfalls inkludiert.

Videoclips, die anstelle eines Banners außerhalb eines Video-Players stattfinden, zählen als Rich-Media-Banner und fallen unter das Segment Bannerwerbung.

Videowerbung, die in sozialen Netzwerken ausgespielt wird, ist Teil des Segments Social-Media-Werbung.
in-scope
  • Alle Werbeformate, die innerhalb eines web- oder app-basierten Video-Players erfolgen können
  • Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Werbespots
  • Overlays in Form von Grafiken oder Texten über dem Video
  • Native Advertising
out-of-scope
  • Videoclips anstelle eines Banners außerhalb eines Video-Players
  • Videowerbung in sozialen Netzwerken
Digital Advertising Report 2020 - Video Advertising

Digital Advertising Report 2020 - Video Advertising

Statista Digital Market Outlook - Segment Report
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Werbeausgaben (2020)
-2,3% yoy
8.812 Mio. €
Durchschnittliche Werbeausgaben pro Internetnutzer (2020)
-3,4% yoy
31,02€

Werbeausgaben Ausgabenveränderung

im Markt für Videowerbung in Millionen € in Prozent

Lesehilfe: Die Werbeausgaben im Segment Videowerbung werden 2020 etwa 8.812 Mio. € betragen. Lesehilfe: Im Segment Videowerbung wird im Jahr 2021 ein Umsatzwachstum von 13,0% erwartet.

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  • Werbeausgaben
  • Ausgabenveränderung
Info

Werbeausgaben:

Der Reiter „Werbeausgaben“ zeigt die Prognose des von Ihnen ausgewählten Marktes (Marktsegment, Region) nach Jahren.


Wachstum:

Der Reiter „Wachstum“ zeigt das Umsatzwachstum des von Ihnen ausgewählten Marktes (Marktsegment, Region) gegenüber dem Vorjahr.

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
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Durchschnittliche Werbeausgaben pro Internetnutzer

im Markt für Videowerbung in €

Lesehilfe: Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Segment Videowerbung liegen im Jahr 2020 voraussichtlich bei 31,02€.

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Info

Durchschnittliche Werbeausgaben pro Internetnutzer:

Dargestellt sind die durchschnittlichen jährlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im von Ihnen ausgewählten Markt (Marktsegment, Region) nach Jahren.

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
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Analystenmeinung

Die Technologie mobiler Endgeräte ist der wichtigste Antrieb der Entwicklungen in der Videowerbung in den kommenden Jahren. Hohe Prozessorleistungen auf mobiler Ebene und der neue 5G-Mobilfunk-Standard werden künftig komplexere Strategien für die mobile Videowerbung möglich machen. Formate wie Live-Übertragungen, 360°-Panoramas oder auch Virtual-Reality-Videos werden das Konzept der Immersion auf die Werbelandschaft übertragen und so die Umgebung für Videowerbung attraktiver gestalten. Diese Entwicklung verspricht hochgradig positive Effekte auf das weltweite Wachstum des mobilen Marktes. Da auf dem Desktop-Markt wiederum keine vergleichbar bahnbrechenden Veränderungen zu erwarten sind, wird dieser Schwierigkeiten haben, mit seinem mobilen Pendant mitzuhalten, und sehr wahrscheinlich stagnieren.

World Map

weltweiter Vergleich

im Markt für Videowerbung in Millionen €

Lesehilfe: Mit prognostizierten Werbeausgaben von 8.812 Mio. € in 2020 wird in den USA das größte Volumen generiert.

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Top 5
1. USA
2. China
3. Japan
4. Vereinigtes ...
5. Deutschland
Info

Weltweiter Vergleich - Umsatz:

Der Reiter „Umsatz“ zeigt einen Vergleich der Umsatzzahlen in den führenden Ländern in dem von Ihnen ausgewählten Markt (Marktsegment, Region) und Jahr

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
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Marktindikatoren

Die abgebildeten Marktindikatoren bieten Prognosen zur allgemeinen sozio-ökonomischen Entwicklung in der ausgewählten Region sowie spezifische Treiber mit Bedeutung für den ausgewählten Markt. Die Marktindikatoren bilden zusammen mit weiteren Daten von statistischen Ämtern, Verbänden und Unternehmen die Basis für die Statista Marktprognosemodelle.

20172018201920202021202220232024 CAGR
(2017-2024)
Bevölkerung in Mio.
Anzahl der Bewohner (alle Altersgruppen) in der ausgewählten Region, die Daten basieren auf der mittleren Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen sowie ähnlichen Prognosen nationaler statistischer Ämter. | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
0-14 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 0-14 Jahren) in der ausgewählten Region, die Daten basieren auf der mittleren Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen sowie ähnlichen Prognosen nationaler statistischer Ämter. | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
15-24 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 15-24 Jahren) in der ausgewählten Region, die Daten basieren auf der mittleren Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen sowie ähnlichen Prognosen nationaler statistischer Ämter. | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
25-34 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 25-34 Jahren) in der ausgewählten Region, die Daten basieren auf der mittleren Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen sowie ähnlichen Prognosen nationaler statistischer Ämter. | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
35-44 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 35-44 Jahren) in der ausgewählten Region, die Daten basieren auf der mittleren Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen sowie ähnlichen Prognosen nationaler statistischer Ämter. | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
45-54 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 45-54 Jahren) in der ausgewählten Region, die Daten basieren auf der mittleren Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen sowie ähnlichen Prognosen nationaler statistischer Ämter. | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
55+ Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 55 Jahren und älter) in der ausgewählten Region, die Daten basieren auf der mittleren Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen sowie ähnlichen Prognosen nationaler statistischer Ämter. | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
Konsumausgaben (nominal) in €
Durchschnittliche Konsumausgaben privater Haushalte pro Kopf in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Nahrungsmittel, Getränke in €
Konsumausgaben pro Kopf für Nahrungsmittel und alkoholfreie Getränke (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Die COICOP-Klassifikation erfasst sämtliche Ausgaben privater Haushalte über alle Warengruppen für den Hauskonsum. Die Marktdefinitionen der im Consumer Market Outlook abgebildeten Marktdaten weichen definitorisch hiervon ab: Lebensmittel im Consumer Market Outlook enthalten z.B. keine frischen Lebensmittel, Öle und Fette und einige andere Warengruppen während Alkoholfreie Getränke und Heißgetränke neben Ausgaben für den Hauskonsum auch Umsätze im Außer-Haus-Markt einschließen. | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Alkohol, Tabak in €
Konsumausgaben pro Kopf für alkoholische Getränke, Tabakwaren und Narkotika (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Berücksichtigt werden nur Ausgaben von Privathaushalten für den Hauskonsum. | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Bekleidung, Schuhe in €
Konsumausgaben pro Kopf für Bekleidung und Schuhe (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Eingeschlossen sind neben Waren auch Dienstleistungen wie Reinigung und Schustererei. | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Wohnung in €
Konsumausgaben pro Kopf für Wohnung, Wasser, Strom, Gas u.a. Brennstoffe (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Haushalt in €
Konsumausgaben pro Kopf für Möbel, Apparate, Geräte und Ausrüstungen für den Haushalt sowie deren Instandhaltung (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Gesundheit in €
Konsumausgaben pro Kopf für Gesundheit (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Verkehr in €
Konsumausgaben pro Kopf für Verkehr (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Diese Gruppe schließt sowohl den Kauf von Fahrzeugen als auch deren Unterhalt sowie Transportdienstleistungen ein. | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Kommunikation in €
Konsumausgaben pro Kopf für Nachrichtenübermittlung (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Freizeit, Kultur in €
Konsumausgaben pro Kopf für Freizeit und Kultur (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Bildung in €
Konsumausgaben pro Kopf für Bildung (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Restaurants, Hotels in €
Konsumausgaben pro Kopf für Restaurants und Hotels (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Übrige in €
Konsumausgaben pro Kopf für andere Waren und Dienstleistungen (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Andere Waren Dienstleistungen umfassen Körperpflegemittel und -dienstleistungen, persönliche Gebrauchsgegenstände wie z.B. Uhren und Schmuck sowie alle nicht anderweitig genannten Produkte und Dienstleistungen für den Privatgebrauch. | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Telekommunikation
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Mobilfunkanschlüsse je 100 Einwohner
Der Indikator zeigt die Anzahl der Anschlüsse (je 100 Einwohner) für einen öffentlichen Mobilfunkdienst, die den Zugang zum PSTN (Public Switched Telephone Network) über Mobilfunktechnologie ermöglichen. Enthalten sind nur Verbindungen, die auch eine Sprachverbindung ermöglichen. Reine Datenverbindungen oder M2M-Anschlüsse (machine-to-machine) sind nicht enthalten | Quelle: Statista, basierend auf ITU, Verbänden und nationalen Regulierungsbehörden
Breitbandanschlüsse je 100 Einwohner
Anzahl der Breitbandanschlüsse pro 100 Einwohner | Quelle: Statista, basierend auf World Bank
Internetgeschwindigkeit in Mbits/s
Geschätzte durchschnittliche Internetgeschwindigkeit in Mbits/s | Quelle: Statista
Smartphone-Penetration in %
Geschätzter Anteil der Gesamtbevölkerung, der ein Smartphone nutzt | Quelle: Statista
Internetnutzer in Mio.
Anzahl Personen in der ausgewählten Region, die das Internet nutzen | Quelle: Statista, basierend auf ITU und nationalen statistischen Ämtern
Smartphone-Nutzer in Mio.
Geschätzte Anzahl der Smartphone-Nutzer in der ausgewählten Region | Quelle: Statista
Mobile Breitbandanschlüsse, gesamt in Mio.
Gesamte Anzahl aktiver mobiler Breitbandanschlüsse in der ausgewählten Region | Quelle: Statista
2G-Abdeckung (Index, 100=höchstentwickeltes Land)
Indexierte Abdeckung der ausgewählten Region mit 2G-Breitbandinternet | Quelle: Statista, basierend auf GSMA
3G-Abdeckung (Index, 100=höchstentwickeltes Land)
Indexierte Abdeckung der ausgewählten Region mit 3G-Breitbandinternet | Quelle: Statista, basierend auf GSMA
4G-Abdeckung (Index, 100=höchstentwickeltes Land)
Indexierte Abdeckung der ausgewählten Region mit 4G-Breitbandinternet | Quelle: Statista, basierend auf GSMA
Mobile DL-Geschwindigkeit (Index, 100=höchstentwickeltes Land)
Indexierte mobile Download-Geschwindigkeit in der ausgewählten Region | Quelle: Statista, basierend auf GSMA
Mobile UL-Geschwindigkeit (Index, 100=höchstentwickeltes Land)
Indexierte mobile Upload-Geschwindigkeit in der ausgewählten Region | Quelle: Statista, basierend auf GSMA
Hardware-Markt
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Pro-Kopf-Absatz Laptops in Stück
Pro-Kopf-Absatz von Laptops und Tablets | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Pro-Kopf-Umsatz Laptops in €
Pro-Kopf-Umsatz von Laptops und Tablets | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Pro-Kopf-Absatz Desktop-PCs in Stück
Der Indikator zeigt den geschätzten Pro-Kopf-Absatz von Desktop-PCs. | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Pro-Kopf-Umsatz Desktop-PCs in €
Der Indikator zeigt den geschätzten Pro-Kopf-Umsatz mit Desktop-PCs. | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Pro-Kopf-Absatz Mobiltelefone in Stück
Der Indikator zeigt den geschätzten Pro-Kopf-Absatz von Mobiltelefonen. | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Pro-Kopf-Umsatz Mobiltelefone in €
Der Indikator zeigt den geschätzten Pro-Kopf-Umsatz mit Mobiltelefonen. | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Soziale-Medien-Nutzung
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Social Media Penetration in %
Der Indikator zeigt den geschätzten Bevölkerungsanteil in der ausgewählten Region, der regelmäßig (mindestens einmal im Monat) soziale Plattformen nutzt. | Quelle: Statista, basierend auf nationalen und internationalen statistischen Ämtern, Unternehmensangaben, Traffic- und Presseauswertung
Haushalte in Mio.
Der Indikator zeigt die geschätzt Anzahl der privaten Haushalte in der ausgewählten Region. Private Haushalte bezeichnen räumliche Gemeinschaften zusammen wohnender und wirtschafter Personen. Wirtschaftliche Betriebe sowie Gemeinschaftsunterkünfte (wie z.B. Studentenwohnheime, Kasernen, Alters- und Pflegeheime) werden nicht als Haushalte erfasst. | Quelle: Statista, basierend auf nationalen und internationalen statistischen Ämtern
BIP (nominal) in €
Bruttoinlandsprodukt (in laufenden Preisen zum konstanten Wechselkurs) pro Kopf in der ausgewählten Region | Quelle: Statista, basierend auf IMF WEOD
Internet-Penetration in %
Geschätzter Anteil der gesamten Bevölkerung in der ausgewählten Region, der das Internet nutzt | Quelle: Statista, basierend auf ITU und nationalen statistischen Ämtern
Quelle: Statista, Juli 2020
Quelle: Statista, Juli 2020, basierend auf IWF, Weltbank, UN und Eurostat

Methodik

Dem Markt für Digitale Werbung liegt eine Top-Down-Modellierung zugrunde, basierend auf der Wirtschaftskraft des jeweiligen Ortes (gemessen nach dessen Bruttoinlandsprodukt). Außerdem nutzen wir dafür Marktdaten aus unabhängigen Datenbanken und Drittanbieterquellen, Analysen verschiedener wichtiger Markt- und makroökonomischer Indikatoren, historische Entwicklungen, aktuelle Trends sowie ausgewiesene Kennzahlen der wichtigsten Marktakteure. Das Segment Videowerbung ist unterteilt in die Kategorien Desktop und Mobil. Der Markt für Digitale Werbung umfasst nur Werbeausgaben von Unternehmen (B2B).

World Map

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