Digitale Werbung

weltweit

Highlights
Marktdefinition
in-scope / out-of-scope
Reporte special
  • Die Werbeausgaben im Markt Digitale Werbung betragen 2020 etwa 365.554 Mio. US$.
  • Das größte Marktsegment ist das Segment Suchmaschinenwerbung mit einem Volumen von 139.853 Mio. US$ im Jahr 2020.
Mehr erfahren
Digitale Werbung beschreibt über das Internet ausgespielte Werbeinhalte. Zu diesen Werbeinhalten gehören Suchmaschinenwerbung, Werbung in sozialen Netzwerken, Banner, Videos und digitale Kleinanzeigen. Die exakten Definitionen dieser Segmente finden sich auf den Unterseiten der jeweiligen Marktsegmente.

Zudem erfolgt jeweils eine Unterteilung der Umsätze nach Desktop und Mobil, wobei unterschieden wird, ob die Werbemittel über klassische Desktop-PCs (inkl. Notebooks) oder mobile, internetfähige Geräte wie Smartphones und Tablets ausgespielt werden.

Grundlage für die Modellierung sind alle Werbeausgaben von heimischen Unternehmen innerhalb des ausgewählten Marktes, unabhängig davon, wo die jeweilige Werbung ausgespielt wird.

Nicht berücksichtigt sind E-Mail-Werbung, Audiowerbung, Sponsorships bzw. Influencer-Marketing, Produktplatzierungen und provisionsbasierte Affiliate-Systeme.

Alle Umsätze beziehen sich auf Brutto-Werte.
in-scope
  • Banner- und Video-Werbung
  • Suchmaschinen- und Social-Media-Werbung
  • Kleinanzeigen auf Online-Portalen
  • Unterteilung nach Desktop und Mobil
out-of-scope
  • E-Mail-Werbung und Audiowerbung
  • Sponsorships bzw. Influencer-Marketing
  • Produktplatzierungen
  • Provisionsbasierte Affiliate-Systeme
Digital Advertising Report 2019

Digital Advertising Report 2019

Statista Digital Market Outlook - Market Report
Download
Werbeausgaben (2020)
+9,4% yoy
365.554 Mio. US$
Durchschnittliche Werbeausgaben pro Internetnutzer (2020)
+2,7% yoy
81,63US$

Werbeausgaben Ausgabenveränderung

im Markt für Digitale Werbung in Millionen US$ in Prozent

Lesehilfe: Die Werbeausgaben im Markt Digitale Werbung betragen 2020 etwa 365.554 Mio. US$. Lesehilfe: Im Markt Digitale Werbung wird im Jahr 2021 ein Umsatzwachstum von 7,2% erwartet.

PNG
  • Werbeausgaben
  • Ausgabenveränderung
Info

Werbeausgaben:

Der Reiter „Werbeausgaben“ zeigt die Prognose des von Ihnen ausgewählten Marktes (Marktsegment, Region) nach Jahren.


Wachstum:

Der Reiter „Wachstum“ zeigt das Umsatzwachstum des von Ihnen ausgewählten Marktes (Marktsegment, Region) gegenüber dem Vorjahr.

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
×

Verteilung - Desktop/Mobil Wachstum - Desktop/Mobil

im Markt für Digitale Werbung in Prozent in Prozent

Lesehilfe: Im Jahr 2023 werden voraussichtlich 51% des Gesamtumsatzes im Markt Digitale Werbung auf mobile Werbung entfallen. Lesehilfe: Im Markt Digitale Werbung wird im Jahr 2021 ein Umsatzwachstum von 50% im Bereich "Mobil" erwartet.

PNG
  • Verteilung - Desktop/Mobil
  • Wachstum - Desktop/Mobil
Info

Umsatzverteilung - Desktop/Mobil:

Der Reiter "Umsatzverteilung" zeigt das Verhältnis der digitalen Gesamt-Werbeumsätze in Mio. EUR nach Ausspielformat bzw. Endgerät (Desktop-Computer oder mobile Endgeräte) und Jahr.


Wachstum - Desktop/Mobil:

Der Reiter "Wachstum" zeigt das Umsatzwachstum nach Ausspielformat gegenüber dem Vorjahr.

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
×

Analystenmeinung

Seit der Platzierung des ersten Online-Banners 1994 mussten Werbetreibende viele Turbulenzen durchstehen und sich an die konstant voranschreitenden technologischen Revolutionen, rechtlichen Bedingungen und Verbrauchertrends anpassen. Mit einer Click-Through-Rate (CTR) von 44% erreichte die erste Werbeanzeige per Online-Banner einen Erfolg, von dem heutige Werbetreibende nur träumen können – sogar mit neuen Formaten wie Programmatic oder Native Advertising. Dennoch ist das unendliche Innovationspotenzial dieses Marktes der Grund für seine Popularität bei Start-ups und Unternehmern.

World Map

Verteilung - (Non-)Programmatic Wachstum - (Non-)Programmatic

im Markt für Digitale Werbung in Prozent in Prozent

Lesehilfe: Im Jahr 2023 entfallen voraussichtlich 77% der Ausgaben für Digitale Werbung auf Programmatic. Lesehilfe: Im Markt Digitale Werbung wird im Jahr 2021 ein Wachstum von 0,7% im Bereich "Programmatic" erwartet.

PNG
  • Verteilung - (Non-)Programmatic
  • Wachstum - (Non-)Programmatic
Info

Verteilung - Programmatic/Non-Programmatic:

Die Box zeigt das Verhältnis zwischen programmatisch und nicht-programmatisch ausgespielter Digitaler Werbung und Jahr.


Wachstum - Programmatic/Non-Programmatic:

Der Reiter "Wachstum" zeigt das prozentuale Wachstum der Anteile programmatischer und nicht-programmatisch ausgespielter Digitaler Werbung gegenüber dem Vorjahr.

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
×

Durchschnittliche Werbeausgaben pro Internetnutzer

im Markt für Digitale Werbung in US$

Lesehilfe: Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Segment Kleinanzeigen liegen im Jahr 2020 bei 4,92US$.

PNG
Info

Durchschnittliche Werbeausgaben pro Internetnutzer:

Dargestellt sind die durchschnittlichen jährlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im von Ihnen ausgewählten Markt (Marktsegment, Region) nach Jahren.

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
×

weltweiter Vergleich

im Markt für Digitale Werbung in Millionen US$

Lesehilfe: Mit Werbeausgaben von 128.545 Mio. US$ in 2020 wird in den USA das größte Volumen generiert.

PNG
Top 5
1. USA
2. China
3. Vereinigtes ...
4. Deutschland
5. Japan
Info

Weltweiter Vergleich

Der Reiter „Werbeausgab“ zeigt einen Vergleich der Umsatzzahlen in den führenden Ländern in dem von Ihnen ausgewählten Markt (Marktsegment, Region) und Jahr

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
×
XLS Download

Marktindikatoren

Die abgebildeten Marktindikatoren liefern einen generellen Überblick über die demographische, wirtschaftliche und technologische Entwicklung der ausgewählten Region anhand marktüblicher Kennzahlen. Für die Berechnung des Statista Market Outlooks wurden komplexe Treibersets aus einer Datenbasis von über 400 regionsspezifischen Marktindikatoren herangezogen.

2017201820192020202120222023 CAGR
(2017-2023)
Bevölkerung in Mio.
Anzahl der Bewohner (alle Altersgruppen) in der ausgewählten Region, Daten beziehen sich auf die mittlere Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
0-14 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 0-14 Jahren) in der ausgewählten Region, Daten beziehen sich auf die mittlere Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
15-24 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 15-24 Jahren) in der ausgewählten Region, Daten beziehen sich auf die mittlere Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
25-34 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 25-34 Jahren) in der ausgewählten Region, Daten beziehen sich auf die mittlere Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
35-44 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 35-44 Jahren) in der ausgewählten Region, Daten beziehen sich auf die mittlere Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
45-54 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 45-54 Jahren) in der ausgewählten Region, Daten beziehen sich auf die mittlere Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
55+ Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 55 Jahren und älter) in der ausgewählten Region, Daten beziehen sich auf die mittlere Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
Konsumausgaben (nominal) in US$
Durchschnittliche Konsumausgaben privater Haushalte pro Kopf in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Nahrungsmittel, Getränke in US$
Konsumausgaben pro Kopf für Nahrungsmittel und alkoholfreie Getränke (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Die COICOP-Klassifikation erfasst sämtliche Ausgaben privater Haushalte über alle Warengruppen für den Hauskonsum. Die Marktdefinitionen der im Consumer Market Outlook abgebildeten Marktdaten weichen definitorisch hiervon ab: Lebensmittel im Consumer Market Outlook enthalten z.B. keine frischen Lebensmittel, Öle und Fette und einige andere Warengruppen während Alkoholfreie Getränke und Heißgetränke neben Ausgaben für den Hauskonsum auch Umsätze im Außer-Haus-Markt einschließen. | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Alkohol, Tabak in US$
Konsumausgaben pro Kopf für alkoholische Getränke, Tabakwaren und Narkotika (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Berücksichtigt werden nur Ausgaben von Privathaushalten für den Hauskonsum. | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Bekleidung, Schuhe in US$
Konsumausgaben pro Kopf für Bekleidung und Schuhe (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Eingeschlossen sind neben Waren auch Dienstleistungen wie Reinigung und Schustererei. | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Wohnung in US$
Konsumausgaben pro Kopf für Wohnung, Wasser, Strom, Gas u.a. Brennstoffe (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Haushalt in US$
Konsumausgaben pro Kopf für Möbel, Apparate, Geräte und Ausrüstungen für den Haushalt sowie deren Instandhaltung (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Gesundheit in US$
Konsumausgaben pro Kopf für Gesundheit (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Verkehr in US$
Konsumausgaben pro Kopf für Verkehr (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Diese Gruppe schließt sowohl den Kauf von Fahrzeugen als auch deren Unterhalt sowie Transportdienstleistungen ein. | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Kommunikation in US$
Konsumausgaben pro Kopf für Nachrichtenübermittlung (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Freizeit, Kultur in US$
Konsumausgaben pro Kopf für Freizeit und Kultur (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Bildung in US$
Konsumausgaben pro Kopf für Bildung (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Restaurants, Hotels in US$
Konsumausgaben pro Kopf für Restaurants und Hotels (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Übrige in US$
Konsumausgaben pro Kopf für andere Waren und Dienstleistungen (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Andere Waren Dienstleistungen umfassen Körperpflegemittel und -dienstleistungen, persönliche Gebrauchsgegenstände wie z.B. Uhren und Schmuck sowie alle nicht anderweitig genannten Produkte und Dienstleistungen für den Privatgebrauch. | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Telekommunikation
Pfeil klicken zum Ausklappen
Breitbandanschlüsse je 100 Einwohner
Anzahl der Breitbandanschlüsse pro 100 Einwohner | Quelle: Statista, basierend auf World Bank
Smartphone-Penetration in %
Geschätzter Anteil der Gesamtbevölkerung, der ein Smartphone nutzt | Quelle: Statista
Internetnutzer in Mio.
Anzahl Personen in der ausgewählten Region, die das Internet nutzen | Quelle: Statista, basierend auf ITU und nationalen statistischen Ämtern
Hardware-Markt
Pfeil klicken zum Ausklappen
Pro-Kopf-Absatz Laptops in Stück
Pro-Kopf-Absatz von Laptops und Tablets | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Pro-Kopf-Umsatz Laptops in US$
Pro-Kopf-Umsatz von Laptops und Tablets | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Pro-Kopf-Absatz Desktop-PCs in Stück
Pro-Kopf-Absatz von Desktop-PCs | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Pro-Kopf-Umsatz Desktop-PCs in US$
Pro-Kopf-Umsatz mit Desktop-PCs | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Pro-Kopf-Absatz Mobiltelefone in Stück
Pro-Kopf-Absatz von Mobiltelefonen | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Pro-Kopf-Umsatz Mobiltelefone in US$
Pro-Kopf-Umsatz mit Mobiltelefonen | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Haushalte in Mio.
Die Anzahl der Haushalte in der ausgewählten Region. | Quelle: Statista
BIP (nominal) in US$
Bruttoinlandsprodukt (in laufenden Preisen zum konstanten Wechselkurs) pro Kopf in der ausgewählten Region | Quelle: Statista, basierend auf IMF WEOD
Internet-Penetration in %
Geschätzter Anteil der gesamten Bevölkerung in der ausgewählten Region, der das Internet nutzt | Quelle: Statista, basierend auf ITU und nationalen statistischen Ämtern
Quelle: Statista, November 2019; Ausgewählte Region beinhaltet nur Länder des Digital Market Outlooks
Quelle: Statista, November 2019, basierend auf IWF, Weltbank, UN und Eurostat
Ausgewählte Region beinhaltet nur Länder des Digital Market Outlooks

Methodik

Mit seinem Fokus auf den B2B-Bereich stellt der Markt für Digitale Werbung im Digital Market Outlook eine Ausnahme dar. Ihm liegt eine Top-Down-Modellierung zugrunde, basierend auf der Wirtschaftskraft des jeweiligen Ortes (gemessen nach dessen Bruttoinlandsprodukt). Außerdem nutzen wir dafür Marktdaten aus unabhängigen Datenbanken und Drittanbieterquellen, Analysen verschiedener wichtiger Markt- und makroökonomischer Indikatoren, historische Entwicklungen, aktuelle Trends sowie ausgewiesene Kennzahlen der wichtigsten Marktakteure. Der Markt für Digitale Werbung umfasst nur Werbeausgaben von Unternehmen (B2B). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf die Bruttoausgaben von Unternehmen für das Schalten von digitaler Werbung über Onlinekanäle. In die Bruttoausgaben wurden Ermäßigungen, Vermittlungsgebühren, Margen und Steuern eingerechnet.

World Map

Empfohlene Studien & Reports

Maßgeschneidert für Ihre Recherche

Zum Markt für Digitale Werbung erstellen unsere Analysten Reporte mit detaillierten Vergleichen und wichtigen Hintergrundinformationen. Verschaffen Sie sich einen Überblick über Trends und Key Player und greifen Sie auf Vergleiche der Fokusregionen USA, China und Europa zurück.

  • Alle wichtigen Daten zum Markt für Digitale Werbung, inkl. Marktgröße, Prognosen und regionale Vergleiche
  • Konsumentendaten, Deep Dives und Trends
  • Informationen zu den relevantesten Playern und Insights zu Start-ups

Diese Märkte könnten Sie auch interessieren

Entdecken Sie weitere Marktsegmente und verwandte Kategorien zu Ihrem Thema