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OTT Video - Deutschland

Deutschland

Der Umsatz im Markt OTT Video wird 2024 etwa 8,13Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 11,07Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,37% (CAGR 2024-2029).
Die Penetrationsrate wird 2024 bei 122,6 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 133,5 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird bei 79,58€ erwartet.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Umsatz in den USA erwartet wird (121.500,00Mio. € im Jahr 2024).
Im Markt OTT Video wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 110,6Mio. Nutzer betragen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) im Markt OTT Video wird im Jahr 2024 voraussichtlich bei 79,58€ liegen.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, Deutschland, Südkorea, Asien, Indien

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Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der OTT Video-Markt in Deutschland hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet.

Kundenpräferenzen: Deutsche Verbraucher bevorzugen zunehmend den Online-Video-Streaming-Dienst gegenüber herkömmlichen TV-Angeboten. Dies liegt zum Teil an der zunehmenden Verfügbarkeit von Breitbandinternet und der steigenden Anzahl von Smart TVs und mobilen Geräten in Deutschland. Kunden schätzen die Flexibilität und Bequemlichkeit, die OTT-Video bietet, da sie ihre Lieblingsinhalte jederzeit und überall abrufen können.

Trends auf dem Markt: Ein Haupttrend auf dem OTT Video-Markt in Deutschland ist die wachsende Beliebtheit von Abonnement-Video-on-Demand (SVOD)-Diensten. Anbieter wie Netflix und Amazon Prime Video haben in den letzten Jahren eine starke Präsenz auf dem deutschen Markt aufgebaut und bieten eine breite Palette von Inhalten, darunter lokale und internationale Filme und Serien. Diese Dienste haben von der steigenden Nachfrage nach Streaming-Inhalten profitiert und sind zu wichtigen Akteuren auf dem deutschen OTT-Video-Markt geworden. Ein weiterer Trend ist die zunehmende Bedeutung von lokalen Inhalten. Deutsche Verbraucher schätzen deutsche Filme und Serien und suchen nach Streaming-Diensten, die diese Inhalte anbieten. Dies hat dazu geführt, dass lokale Anbieter wie Maxdome und Sky Ticket ihre Inhalte erweitert haben, um die Bedürfnisse der deutschen Verbraucher besser zu erfüllen. Darüber hinaus haben auch internationale Anbieter begonnen, lokale Inhalte in ihr Angebot aufzunehmen, um die Bedürfnisse des deutschen Marktes zu bedienen.

Lokale Besonderheiten: Der deutsche OTT-Video-Markt hat einige Besonderheiten, die seine Entwicklung beeinflussen. Zum einen gibt es in Deutschland eine starke Tradition des linearen Fernsehens, was bedeutet, dass viele Verbraucher immer noch an traditionellen TV-Angeboten festhalten. Dies hat dazu geführt, dass der OTT-Video-Markt in Deutschland im Vergleich zu einigen anderen Ländern etwas langsamer gewachsen ist. Darüber hinaus gibt es in Deutschland strenge Urheberrechtsbestimmungen, die die Verfügbarkeit bestimmter Inhalte auf OTT-Plattformen einschränken können. Dies kann dazu führen, dass einige Inhalte exklusiv auf bestimmten Plattformen verfügbar sind oder dass bestimmte Inhalte in Deutschland überhaupt nicht verfügbar sind. Diese Besonderheiten können die Wettbewerbslandschaft auf dem deutschen OTT-Video-Markt beeinflussen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der OTT-Video-Markt in Deutschland wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Zum einen hat Deutschland eine starke Wirtschaft und eine hohe Kaufkraft, was bedeutet, dass Verbraucher bereit sind, für qualitativ hochwertige OTT-Videoinhalte zu bezahlen. Darüber hinaus hat die zunehmende Verbreitung von Breitbandinternet in Deutschland die Nutzung von OTT-Video-Diensten erleichtert und das Wachstum des Marktes unterstützt. Insgesamt ist der OTT-Video-Markt in Deutschland ein wachsender Markt, der von der steigenden Nachfrage nach Streaming-Inhalten und der zunehmenden Verfügbarkeit von Breitbandinternet und mobilen Geräten getrieben wird. Während internationale Anbieter wie Netflix und Amazon Prime Video eine starke Präsenz haben, gibt es auch lokale Anbieter, die deutsche Inhalte anbieten. Die Entwicklung des Marktes wird auch von lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.